資生堂也撐不住了？巨頭斷臂求生

2021-01-26 | 來源: 北青網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　日本的日化產品在全球市場占據一定地位，其中資生堂是主要廠商之一。近日資生堂卻表示，正在考慮出售旗下的日用品業務。這背後有什麼樣的原因？

　　在日本，藥妝店除了可以購買非處方藥，也是大家購買洗發水、洗面奶等日用品的主要場所。記者在東京澀谷一家藥妝店的化妝品、日用品櫃台，看到擺得滿滿的都是各種品牌的洗發用品。在其中比較顯眼的位置，可以看到資生堂旗下的洗發水，部分產品在中國國內也有銷售。店長告訴記者，資生堂考慮出售旗下日用品業務的消息一出，他和許多顧客都對這個消息感到十分震驚。

　　

　　據日本媒體報道，此次資生堂考慮出售的對象是包括洗發水和護膚產品在內的各類日用品，主要面向藥妝店等渠道銷售。資生堂考慮把這塊業務出售給歐洲一家大型私募股權公司，售價可能超過1000億日元，相當於人民幣62億元，最快本月內就將正式作出決定。

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　　資生堂之所以考慮出售日用品業務，最主要還是因為疫情下業績大幅惡化。2020財年資生堂預計虧損金額將達到300億日元，約合人民幣19億元，這也是2012財年以來的首次。與擁有20%以上利潤率的高端化妝品業務相比，盡管日用品擁有不小的知名度，但其利潤率僅為5-10%。

　　

　　為了挽救業績，資生堂不得不考慮出售盈利能力相對較弱的日用品業務，從而把經營資源集中於高端化妝品。這個消息傳出後，資生堂股價22日收盤上漲超過4%，也可以看出市場對資生堂的出售方案持有好感。另一方面，隨著中國化妝品牌的不斷創新，在主要海外市場之一的中國，越來越多的年輕消費者開始購買國產品牌，中國化妝品牌正在成為資生堂等海外化妝品廠商的有力競爭者，並且已經有不少中國品牌開始進入日本市場。