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全球奢侈品市場超過50%增幅來自中國

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  每年的雙十一都是一場焦點戰,而今年的雙十一是一場持久戰。在剁手黨大軍你一磚我一瓦的努力奮戰下,今年“雙11”各大電商成交額突破7747億元,與往年相比實現大幅增長。


  是的,一不小心大家又參與了一項上千億的大項目。

  值得關注的是,今年“雙11”奢侈品牌格外熱鬧。開售即售罄,補貨之後二次售罄,不得不從海外緊急調貨,包括蔻依、萬國、巴黎世家等“豪門”在內的65個硬奢品牌都在全球調貨。


  除此,8月以來,全國多地奢侈品門店外掀起“排隊潮”。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌將在9月1日漲價的消息曝出後,消費者的購買欲再次被激發。

  對比國外,疫情催化下歐美不少國家的奢侈品門店都紛紛關閉,而國內的奢侈品消費市場卻依舊蓬勃。

  奢侈品牌

  得中國者得天下

  奢侈品,國際定義是“一種超出人們生存與發展需要范圍的,具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。經濟學來講,奢侈品是無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

  簡單講,就是貴,價格遠高於我們日常用品。

  而近些年,隨著國民收入的提高,原本標配富人的奢侈品,大眾也可踮起腳尖觸碰了。

  特別是針對女性的大牌包包、一線化妝品、高品質衣物,入門價格也就幾千塊錢,高一點上萬塊。這對城市白領來說,並非難以企及的價格,稍微省吃儉用就可以成功“剁手”。

  在人們高漲的購買欲下,中國已經成為全球最大的個人奢侈品市場。

  


  2012年,中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%,2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算),占比達到33%。

  六年間,全球50%的增長都來自中國,而據BCG咨詢預測,到2025年,這個數字將增長到75%。屆時,中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

  2020年伊始,新冠疫情席卷全球,奢侈品市場受到重創,預計比2019年下挫25%至45%。但國內市場由於疫情控制得當率先回暖,預計2020全年,中國奢侈品市場或實現20%至30%的增長。

  許多大牌為了彌補受疫情影響的業績虧損,上調了國內售價。近幾日,時尚商業快訊援引多位消息人士透露,奢侈品牌LV將上調旗下產品價格,漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實,這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。


  每當有奢侈品漲價消息傳出,都會引發一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間,奢侈品一傳出漲價消息,相關奢侈品實體店門口就會出現排隊場景。

  “得中國者得天下”已經成為奢侈品行業不爭的事實。

  誰在買?

  都買了些啥?

  中國奢侈品市場消費大幅增長,年輕群體功不可沒。他們都是“數字化原住民”,對未來保持樂觀並充滿希望,極為容易種草最新潮流事物,小紅書和抖音都是他們的常駐地。

  相比其他年齡階層,新時代的他們更願意追逐最新潮流趨勢、購買高檔產品,提高生活品質和社會地位。

  年輕“購物達人”在購物時相信“一分錢一分貨”,平時也不太關心為未來提前儲蓄,這賦予他們強大的購買力。

  
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