潛規則: 限流成潛規則利益驅使"不講武德"

2020-11-24 | 來源: 最極客網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　最近微博限流一事再度受到關注。起因是11月19日，知名音樂人老狼在微博發布了一條自己所參與的“讀書分享會”的推廣動態，卻遭到微博限流。隨後老狼發的吐槽此事的微博，引發了周雲蓬、野孩子、蘇陽、左小詛咒等眾多音樂人的共鳴，他們稱自己也有過類似的遭遇，在自己的賬號發布演出、新專輯、書籍等推廣信息卻被微博限流，別說廣大用戶，就連自己的粉絲都無法看到，看到了也不能贊轉評。

　　其實微博限流並不是從這次才有，也不僅僅是針對獨立音樂人，想不被限流就得給新浪微博交“保護費”，這已經不是什麼秘密了。在老狼的微博中有提到“花錢買頭條”，指的是微博在2012年推出的“粉絲頭條”廣告產品，購買之後的24小時之內信息都會出現在所有粉絲信息流中的第一位，而購買費用按照賬號粉絲數來決定。

　　

　　事實上，廣告與營銷在很早之前就已經成為了微博的主營業務。因為微博的營收結構一直都比較單一，受到疫情影響更是嚴重下滑。根據微博2020財年Q2財報來看，淨營收為3.874億美元，同比下滑10%，與前幾個季度對比，微博已經連續3個季度淨營收下滑。

　　此外，對手們的實力也相當強悍。就拿抖音和快手來說，抖音的日活躍用戶數截至2020年8月已經突破6億，快手2020年上半年的日活躍用戶數也已達到3.02億。相比之下，微博的日活躍用戶數僅有2.29億。

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　　內憂外患中，微博也顧不得“講武德”了，賺錢才是第一位的。按照這種邏輯，微博想為廣告主提供更為高效的服務，就要盡可能地清理“非付費廣告”，對那些沒付費的又有推廣需求的內容加大限流力度。

　　

　　而音樂人集體遭遇限流，就是因為平台在審核內容的過程中過於機械化而導致“誤傷”，不少外部鏈接及導購二維碼的內容都會自動被判定為營銷，這就相當於微博在“排除異己”。

　　另外，微博近年越來越依賴算法機制。雖然算法非常智能，但多半憑用戶興趣來判定，然而用戶感興趣的內容未必是優質的，久而久之問題也就會顯現出來。

　　