Tik Tok出海遭多國封殺全球化夢碎

2020-07-15 | 來源: 時代周報 | 轉到微信 | 有8人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　張一鳴沒有想到，2020這麼難。

　　繼美國國務卿蓬佩奧、美國總統特朗普稱將考慮"封殺"Tik Tok後，7月10日，亞馬遜發布內部信，以信息泄露為由，要求公司IT員工刪除手機上的Tik Tok應用。

　　此事引發輿論震蕩，幾小時後，亞馬遜發言人公開表示，發送的內部信是“錯誤的”，並稱“與TikTok有關的政策目前並沒有改變”。對此，仍有不少人猜測，這預示著之後對TikTok的審查會進一步加強。

　　回到亞洲，幾天前，TikTok悄悄地退出香港市場，在谷歌和蘋果商店下架。

　　而早在上月月底，印度政府的一紙禁令，讓以 TikTok 為首的 59 款中國 App 下架。有媒體報道稱，該禁令將讓 Tik Tok母公司字節跳動損失60億美元。

　　更令人擔憂的是，未來可能出現更多國家或地區封禁TikTok的消息。“假使TikTok分拆為一家美國公司，那這對我們也沒有幫助”，美國白宮貿易顧問納瓦羅今日的這一表態，似乎直接宣判了Tik Tok近期自救行動的失敗。

　　對此，不少人認為，多國圍追堵截、套上各種罪名，多少有些欲加之罪何患無詞的味道。

　　事實上，作為字節系出海版圖中最耀眼的一顆明珠，Tik Tok承載的是張一鳴全球化的夢，但這款明星產品，有它自己的“原罪”。

　　

　　出海

全球化在衰落一項新指標顛覆共識

發生了什麼？去全球化還是去中國化

專訪：北京的政策與全球化格格不入

　　張一鳴辦公室裡，有一個定制款懸空轉動的地球儀，意義是“全球化從這裡開始”。

　　2015年8月，今日頭條上線海外版“TopBuzz”，劍指美國、巴西和印度等多個海外市場。但因海外新聞資訊市場被專業新聞機構牢牢把控，初來乍到的今日頭條未能在國外快速本地化、再現增長奇跡。

　　極具野心的張一鳴不服，隨後又推出西瓜視頻海外版TopBuzzVideo、火山小視頻海外版Vigo Video等出海軟件，但皆因水土不服，至今仍不溫不火，或尋求賣出，或已經確定關閉運營時間。

　　其中，只有被稱為“抖音姊妹版”的Tik Tok活了下來，成了全村的希望。

　　

　　公開資料顯示，2017年，字節跳動推出Tik Tok，作為海外短視頻應用的分支業務。此時抖音正式版，也才誕生一年，還在培育市場階段。

　　同一時間，遠在大洋彼岸的美國，一家由中國人創辦的公司——Musical.ly，憑借15秒音樂短視頻和高度趣味性，在歐美收割了6000多萬活躍用戶，全球用戶總量達到2億，牢牢把握著海外市場。

　　為了實現出海夢，張一鳴來了一場“豪賭”，以10億美金的代價收購Musical.ly。

　　彼時，與Tik Tok競爭收購的對手有兩個，老冤家快手與歐美社交霸主Facebook。