变性: 政治正确?变性黑人登CK广告真美吗

2020-07-02 | 来源: 德国之声 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　在"黑人的命也是命"（Black Lives Matter）运动大潮下，许多品牌厂商也成了惊弓之鸟，在商业推广的时候如履薄冰，害怕一不小心就犯下政治不正确的错误，在本来就难以为继的新冠疫情经济危机中雪上加霜。最新引起广泛关注的是时尚品牌CalvinKlein邀请美国变性黑人琼斯（Jari Jones）参与其"#我穿Calvin我骄傲"（#PROUDINMYCALVINS）的推广活动。主旨是再次彰显该品牌对LGBT群体的重视。

　　在弗洛伊德之前

　　2020年5月15日，Calvin Klein在其官方YouTube帐号上发表了一个题为"Jari Jones is #PROUDINMYCALVINS"的视频，视频中的主角琼斯讲述了自己作为变性人，是如何帮助来到纽约的变性儿童开启他们新生活的。这个视频是Calvin Klein公司发起的#我穿Calvin我骄傲"活动系列视频中的一个，整个活动还包括了其它LGBT群体的代表人物。当时美国黑人弗洛伊德被警察膝盖锁喉至死的事情还没有发生，因为他的死而再度被点燃的"Black Lives Matter"运动也没有发展成为全球性的大规模抗议。

　　6月中旬，在美国纽约曼哈顿的街头上出现了一副变性黑人琼斯的巨幅海报。琼斯本人在海报面前打开香槟庆祝，称自己感觉像是"登上了9层云霄"，并在其个人推特账号上为相关照片佐以"#黑色变性人的命也是命"（#BlackTransLivesMatter）的关键字，引起了广泛关注。

　　除了琼斯推特账号上对广告海报褒贬不一的评论意外，这一消息也得到了中国媒体的关注。"三联生活周刊"曾在其新浪微博账号上发帖称："她的皮肤是黑色的，没有传统以瘦为美的身材，还是一位变性人。CK签下了这位特别的美国模特Jari Jones……此次用Jari Jones替换下超级名模Doutzen Kroes的海报，引发了部分粉丝的不满"，"三联生活周刊"将此事与"黑人的命也是命"运动联系在一起指出："但是在当下，明显支持者的声浪要盖过反对者"。

　　上述消息发表不久后，就在微博上被熟悉时尚行业的博主辟谣。名为"FahsionModels"的微博用户指出："这几天在全球网络引发热议的CK黑人跨性别模特的新闻是假的！主人公Jari Jones并没有被CK签下，她只是作为模特参与了CK为'Pride Month彩虹骄傲月'制作的内容，早在BLM事件之前已经拍摄完成，参与拍摄的除了她还有其他LGBTQ+群体，Jaris是代表T（Trans 跨性别者）群体参与的这次拍摄。这并不是宣扬一种审美上的政治正确，品牌制作这个广告的目的是为了LGBTQ+群体发声，鼓励大家悦纳自我、活出自己想要的生活。"

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　　有关广告的争论

　　自称是"知名时尚博主"的"FahsionModels"还指出："签约一词在模特和时尚行业有着特别的意义，代表着与品牌签署长期合作协议，即大家所熟知的"代言"。CK这种体量的品牌每年用的模特至少上百，不论是拍摄广告、型录、电商还是线下活动，你没有代言合同在身，只是给品牌拍摄了一次大片就跑出去说自己是品牌签约模特，才是贻笑大方。"

　　上述博文发表不久后，"三联生活周刊"于本周一（6月29日）在原来的相关博文上修改了措辞，称是"CK的一场活动邀请了这位特别的美国模特Jari Jones，并将她的大面积海报挂在了纽约街头"。虽然关于"签约"的讨论看似告一段落，但就这个广告本身的争论却依然激烈。

　　社交媒体上，有批评的声音指出这是CalvinKlein在当今政治正确大潮的驱使下的市场营销行为。许多推特用户表示在看到了琼斯的广告后不会再购买CalvinKlein的产品，称相关广告毫无美感可言，展现的是肥胖症。名为"OhBondageUpYours"的用户表态称："这与包容恰恰相反。选择这个模特是因为你们可以一次性勾选许多正确答案……所以你们认为一下子就能顾及所有的事情。我们看到了你的本质，它并不包容"，更有用户直接向琼斯发起人身攻击。同时，在包括推特在的社交媒体上，也可以看到许多支持琼斯和CalvinKlein公司的评论。

　　鉴于有不少推特用户在与琼斯最新广告活动的推文下发表了含有仇视和歧视性的言论，CalvinKlein于6月25日和26日连续两天表态称，将删除所有仇恨和攻击性的言论，并屏蔽相关账号。

　　而Calvin Klein也不是唯一一个在"黑人的命也是命"（Black Lives Matter）运动大潮下，引起关注的公司。化妆品牌欧莱雅（L'Oreal）日前发表声明称，将停止在公司旗下的产品说明中使用"美白"和"公平"等字眼。6月中旬，在中国有几十年历史的传统牙膏品牌"黑人牙膏"，也因产品中"刻板种族形象"的问题收到关注。"黑人牙膏"隶属美国跨国日用品巨头高露洁棕榄（Colgate Palmolive），该公司与6月中旬宣布，正在重新评估这款牙膏的品牌形象。