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疫情過後的奢侈品世界將重新洗牌

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  從現階段看奢侈品行業短期的發展趨勢,即使有中國市場的觸底反彈,對於全球奢侈品行業來說,也是斷崖式下滑的開始,2020年將成為一個分水嶺,過去的輝煌和連續多年的增長將被終結,取而代之的將是整個行業的重新洗牌。


  

  首先,最強勢的品牌將會繼續保持市場領先地位,它們將繼續鎖定高淨值和超高淨值人群,這樣的品牌即使沒有開展線上服務,也會因為產品的獨特性和稀缺性,從而在市場中保持競爭優勢。譬如:愛馬仕、路易威登、香奈兒等就屬於這個市場的強勢品牌,可以逆勢漲價,可以饑餓營銷。


  其次,在線上營銷方面先下手為強的品牌將愈挫愈勇,最終將找到最合適的發展路徑。歷峰集團公布的年報顯示,集團的線上經營虧損額繼續擴大,營業額當然也在增長中。虧損的來源主要是電商平台的持續投入,存貨的壓力和運營環節的損耗。但這條路是必須要走出來的,越早試水和投入,意味著今後更可能處於有利的位置,用線下的利潤補貼線上的虧損,這是奢侈品公司需要付出的代價。


  

  最後,中小品牌將加速被大集團收購,從而利用大集團的物流、網絡、人力資源等優勢進行擴張,也保證了自己的生存空間。隨著巴塞爾表展出現重大危機,眾多歐洲中小品牌將沒有更好的展示平台,唯有投入大集團,才能保留現在的團隊和銷售網絡,預計2021年的品牌被收購將非常多。


  

  這是最好的時代,也是最有挑戰性的時代,一場全人類面臨的病毒危機將摧毀陳舊的思路和傳統的做法,對於奢侈品行業來說,過去時代的一場宴席已經曲終人散。雖然此次疫情的付出是巨大的,但也是新世界的開始,因為新的盛會也在徐徐拉開大幕!
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