中國李寧又潮又酷左手時尚右手專業

2020-05-14 | 來源: 三聯生活周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2018年紐約時裝周之後，“中國李寧”因為“又潮又酷”顛覆了人們對李寧品牌的認知，在國內引發國潮風。關於李寧品牌的潮和專業，李寧集團副總裁洪玉儒經常對設計師講一句話：“李寧品牌一直致力於專業體育，但我們每個人長兩只手，我們的左手追求潮流和時尚，最有力的右手依然是做專業科技功能的體育產品，兩者並不矛盾。”

　　記者/王珊

　　

　　2018年巴黎時裝周上，身穿李寧品牌服飾的模特在走秀

　　李寧換設計師了？

　　“李寧是不是換設計師了？他們來自哪裡？”2018年2月，在李寧品牌剛剛走完紐約時裝周秀之後，李寧集團副總裁、首席產品市場營銷官洪玉儒就接到了許多朋友和媒體記者的詢問。作為此次李寧品牌紐約時裝秀的幕後推手，洪玉儒沒有一點不耐煩，“設計師依然是原來的設計師。他們有的住在廊坊、燕郊。有時候加班回不了家，他們就睡在公司沙發上，我早上去公司早的話，還能看到他們在刷牙”。語氣雖戲謔，但透著切切實實的自豪——一直以來，體育類鞋服品牌尤其是中國的體育鞋服品牌都是“時尚界”的外圍選手，“中國李寧”走上時裝周本身就是一種突破。

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　　李寧籃球和運動時尚服裝產品設計部首席設計師顏景宜向我展示了2018年紐約秀場的秀品圖片：“中國李寧”的漢字大logo、以蘇繡為代表的一系列中國元素的廓形衛衣、改造版的飛行員夾克、色塊切割的“老爹鞋”，一些服裝上印著李寧當年吊環、鞍馬比賽的照片……每一件都讓人印象深刻。最讓人激動的是有一個系列的秀品，從設計版型到圖案細節還原了1992年李寧品牌在巴塞羅那奧運會上的贊助領獎服，這是李寧品牌在奧運贊助史上的第一套領獎服，設計師們用時尚、帥氣重新闡釋的“番茄炒蛋”配色的運動服，勾起了中國人對奧運會獨特的記憶。這些設計和演繹一改李寧在消費者心中保守、傳統的形象，引發社交媒體一致驚呼：這還是我認識的那個“李寧”嗎？

　　

　　2020年1月18日，李寧秋冬時裝周新品發布

　　這是包括顏景宜在內的三個設計師沒有想到的。去紐約時裝周原本只是阿裡天貓國際的一個項目，准備時間只有一個多月，對於時裝周這類秀場，包括他在內的所有設計師都是陌生的，壓力可想而知。顏景宜說，甚至當他們在後場聽到台下爆發出的熱烈掌聲時，他們都不是很確定，自己成功了。洪玉儒對這場由李寧攪動起來的時尚力量卻是有著預期的。“前期，時裝周方面的負責人說想看看我們的產品，他們看完以後很興奮，給了我們與國際品牌同樣時長的走秀時間，還給了我們黃金時間點。”除了這些程序上的肯定之外，洪玉儒的自信來自於對秀品的自信。

　　“世界舞台一直有中國元素和中國文化，但是一直被其他國家的品牌在詮釋著。很多國外奢侈品所用的圖案，絲巾圖案、logo的圖案都是從敦煌壁畫中取材的。這些都能演繹出很潮流的東西。”洪玉儒說，“一個中國品牌，不用中文，而用英文，其實是沒有辨識度的。老外都在用中文，我們為什麼不能用？”洪玉儒對市場有著非常深入的觀察力，他了解年輕消費者的想法。“現在的年輕人都喜歡爆點。爆點是什麼？這個詞的背後表達的是興奮、震撼。中國的消費者一直想有一個品牌，能夠帶大家做一些讓人興奮的事情。”