理財新聞: 深度 | 奢侈品零售或斷崖式下滑

2020-01-28 | 來源: 時尚商業Daily | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　中國消費者對奢侈品的熱情在2020年是否還會繼續，這是一個問號

　　作者 | 周惠寧

　　

　　奢侈時尚零售商們沒有預料到的是，來自香港的巨大打擊還沒結束，又將遭遇“黑天鵝”。

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　　隨著關稅下調讓全球價差收窄，近年來國內消費者越來越習慣在中國本土購買奢侈品，Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕等主要奢侈品牌也加大了開店力度，但現在新型冠狀病毒肺炎爆發，道瓊斯分析師Pierre Brian在周一發布的報告中警告稱，全球各地特別是中國內地主要城市的奢侈零售環境並不樂觀。

　　Pierre Brian表示，出於對健康的擔憂，許多中國游客取消了春節假期出游的計劃，購物欲望低迷，近年來把雞蛋都放到中國這個籃子裡的奢侈品牌們業績或出現斷崖式下滑，特別是在疫情嚴重的武漢、北京、上海、深圳和廣州，據時尚商業快訊數據監測，這些城市的奢侈品商場人流比去年大幅下滑了80%。早前有數據顯示，2003年非典爆發期間重疫區的奢侈品牌銷售下降了40%左右。

　　更令奢侈品行業感到警惕的是，新型冠狀病毒肺炎已蔓延至全球其它地區，泰國、新加坡、美國、澳大利亞、韓國、日本、馬來西亞、法國、越南、加拿大和德國等國家也出現了確診病人。據世衛傳染病流行病學及控制合作中心總監梁卓偉預計，新型肺炎疫情要到4月至5月才出現轉機，到6月、7月才會開始慢慢減退。

　　帶來的影響也直接反映在資本市場，截至周一收盤，全球最大奢侈品集團LVMH股價大跌3.68%至401歐元，開雲集團股價也出現3.6%的下滑，愛馬仕股價則大跌4.3%，卡地亞母公司歷峰集團股價下跌1.17%。而據股票經紀公司Equita的報告顯示，在疫情發生前整個奢侈品行業發展良好，平均市值是2021年預期盈利的24倍，比STOXX 600指數高出80%。

　　