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哈裡和梅根能用授權打造10億品牌

2020-01-24 | 來源: 皇家GASCONY | 轉到微信 | 有5人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　現在，哈裡和梅根可能是世界上最有錢的夫妻了。人們普遍猜測，它們可能成為一個價值10億美元的品牌。年輕、有魅力、有抱負、有決心用自己的方式做事——英國王子和他的美國電視明星妻子都是一線明星，擁有巨大的公眾吸引力。問題是:他們能否找到一條途徑，在不貶低自己或王室的情況下，通過不恰當或粗魯的產品合作來為新生活融資?

　　眾所周知，這對夫婦——正式名稱為蘇塞克斯公爵和公爵夫人，已經同意與女王伊麗莎白二世達成新的和解協議：他們將不再需要承擔皇室職責，但作為回報，他們放棄了使用HRH頭銜的權利和使用公共資金的權利。這意味著他們可能需要找到一種方法，正如他們所說的那樣，“在經濟上獨立”。

　　從表面上看，這應該不會帶來任何問題。去年，他們在多個產品和服務類別申請注冊自己的品牌——“Sussex Royal” (蘇塞克斯皇家)(他們的Instagram賬戶@Sussex Royal於去年4月推出，已經擁有超過1000萬粉絲)。但商標注冊增加了這樣一種可能性，即它們可以許可制造廣泛的消費品和許可服務，包括文具、服裝、慈善活動以及提供體育、社會關懷和培訓。潛在地，他們可以從公司為授權他們的品牌而支付的版稅中獲得可觀的收入。此外，我們不要忘記品牌合作和代言的機會。事實上，他們(特別是梅根)已經證明了自己是強大的品牌大使，盡管是無意的。例如，當梅根穿著有影響力的社區認為特別時尚的衣服時，該品牌的銷量就會飆升。

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　　但是這條路並不是那麼平坦。關於他們應該做什麼，存在著大量的辯論和猜測。有機遇的同時，也有挑戰和風險。我們看不見拐彎處。所以必須非常小心。

　　首先，人們嚴重懷疑他們是否會被允許在他們的品牌中保留“皇家”這個詞。本周早些時候，女王的一位助手稱，既然這對夫婦不再履行皇室職責，他們就不會“滿意”地使用這個詞。這位助手曾被冠以“兵器之王”(Garter King Of Armers)的稱號。他說：“你要麼是王室成員，要麼不是皇室成員。”最終，這種微妙之處可能會在許多人身上消失--當然，在美國是如此。畢竟，哈利仍然是王位的第六順位繼承人，女王的孫子，未來國王的兒子和另一個未來國王的兄弟。換句話說，除了名字之外，他可能是皇室成員--這對大多數想與他合作的公司，以及大多數想購買他和Meghan產品的消費者來說，都足夠好了。而且，雖然蘇塞克斯·羅亞爾並沒有包括他們的真實姓名，但這與他們兩人有著千絲萬縷的聯系。其他更傳統的名人也走上了這條路--德雷珀·詹姆斯(裡斯·威瑟斯彭飾)、誠實公司(傑西卡·阿爾巴)、花美人(德魯·巴裡莫爾)等等。事實上，如果他們被要求將自己的品牌改為“哈裡和梅根”，那就沒有理由不那麼吸引人了。

　　第二個問題是他們在公共場合的行為方式。傳統上，英國王室成員抵制與媒體面對面接觸的誘惑，更願意遵循伊麗莎白女王母親所推崇的口號：“永不抱怨，永不解釋。”但是，哈裡和梅根明顯地打破了傳統，他們試圖反擊，特別是在英國，表現出一種潛在的訴訟傾向。在哈利抵達加拿大與梅根和他們的兒子阿奇團聚的幾個小時內，這對夫婦向駐扎在他們家外的狗仔隊發出了法律警告。人們可能會對他們的行為表示一些同情：沒有人會忘記哈裡的母親戴安娜王妃的悲慘命運。戴安娜王妃在試圖逃離巴黎狗仔隊侵入性鏡頭後死於車禍。但是，大公司是否願意與經常出現在頭條新聞中的一對高調活動聯系在一起？陪審團出局了。第三個問題是：哈利和梅根真的能通過授權產品來賺取收入嗎？實際上，他們可以利用他們的皇室關系來賺錢嗎？根據與女王達成的協議條款，他們承諾不做任何有損“女王陛下價值觀”的事情。這似乎限制了他們的回旋余地。市民會有何反應？我懷疑，在英國，在王室受到尊敬的地方，可能會有一些反彈。毫無疑問，美國的消費者會更容易接受。然而，如果他們決定繼續發放許可證，對他們自己以及作為一個機構的君主制的聲譽都是一個嚴重的風險。為了減輕這些風險，如果可能的話，必須制定一項謹慎的戰略。

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共有 5 人參與評論 (其它新聞評論)

評論2	游客 [辛.香.經.說]	2020-01-24 23:05
名人就是通過曝光率來提升自己的知名度。需要通過媒體的充分曝光來達到目的。而這兩人現在所追求的是隱私，減少媒體的曝光。這不是自相矛盾嗎？贊 3 踩回復 0