香港: 慘淡!香港奢侈品市場迎"最冷春節"

2020-01-22 | 來源: 第一財經 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　農歷春節前後是重要的旅游購物季，然而對中國香港奢侈品行業來說，將迎來最冷清的一個春節。

　　從2019年8月開始，幾個月內奢侈品牌關閉在香港門店的消息頻傳。不僅意大利奢侈品牌Prada將關閉其在羅素街2000號廣場的旗艦店，早前有媒體還爆出Louis Vuitton（LV）計劃關閉其位於銅鑼灣時代廣場旗艦店的消息。

　　一系列關店消息背後，是奢侈品牌在該地區業績的大幅下滑。2019年第三季度，LVMH在香港市場的收入直線下跌了25%。Prada的2019上半財年財務數據顯示，大中華地區上半年淨銷售額同比下降2.3%至3.37億歐元，按固定匯率算同比下降5.1%。開雲集團在2019年10月底發布的第三季度財報顯示中國香港市場銷售額大跌35%。

　　貝恩公司近期發布的報告顯示，2019年，香港個人奢侈品市場較去年同比下降了20%至60億歐元，相比2013年的高峰時期銳減近40%。

　　咨詢公司OC&C香港市場合伙人王翀對第一財經記者表示，香港奢侈品市場衰落的主要原因，在於奢侈品牌市場策略調整，以及消費者購買奢侈品渠道、方式和場景多元化帶來的供需變化。

　　

　　優勢不再

　　目前，香港的奢侈品門店約有1000家，這個數字多年來一直保持穩定，但接下來這一局面很可能會打破。

　　公開信息顯示，截至2019年11月，零售業連續第10個月呈下降態勢。珠寶、手表和奢侈禮品的同比降幅最大，為43.5％。香港零售管理協會還預計，近7000家企業，或者十分之一以上的零售商，會在未來六個月中被迫關閉。

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　　RTG Consulting Group創始人兼首席執行官陳傑對第一財經記者表示，許多奢侈品牌正在重新評估其亞太地區零售戰略，其中包括他們的香港業務是否能夠維持傳統的高租金。

　　香港的零售租金仍然是全球最貴的地區之一，陳傑透露，銅鑼灣等地區每年的租金為每平方英尺2,745美元（21,411港元）。為了留住奢侈品牌商等客戶，未來地產商下調租金、推出寬限政策是可以預期的。王翀表示，當地零售業受創且短期內很難恢復如初的情況下，租金作為奢侈品店最大的成本支出，單店高達幾百萬，開一天就虧一天，關店是自然選擇。

　　但即便減少租金有助於改善困境，也無法根本解決香港零售業持續存在的問題。包括陳傑、王翀在內的多位業內人士對第一財經表示，造成當地零售業受重創特別是奢侈品行業衰落的主要因素包括多個方面。

　　首先是香港作為（奢侈品）購物中心的角色在漸漸淡化，消費者能夠購買奢侈品的渠道、方式和目的地越來越多，去當地購物的頻次和需求被明顯分流了。

　　其次，越來越多獨立的游客正在尋求真正的文化體驗，日韓、歐美等作為旅游熱門目的地，奢侈品消費也伴隨著旅游被催熱，且年輕一代消費者對奢侈品認知和渠道的了解較前幾代人更多，且旅行中的消費也不再依賴導購。

　　此外，跨境電子商務的蓬勃發展，為品牌提供了直接與奢侈品消費者交流的機會；2019年全年，各大奢侈品品牌調整了定價策略和銷售渠道，在全球范圍內價格一致性趨勢將越來越明顯，線上奢侈品的消費趨勢也在不斷強化。

　　陳傑表示，奢侈品品牌策略的調整，將指向一個可以預見的結果，就是香港奢侈品市場可能進一步沒落。

　　