加拿大鵝: 奢侈羽絨服加拿大鵝開始走下坡路

2020-01-20 | 來源: 快看時尚 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　據悉，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝的夾克售價在本季度的平均降幅已達13%，幾乎是去年7％的兩倍。

　　實際上，Canada Goose股價在財報公布後大跌10.84%，原因正是在於該公司庫存規模和批發業務存在較大風險的弊端暴露。由於加拿大鵝以御寒功能性為核心，產品較為單一，未布局出多層次、多季節的產品矩陣，受制於羽絨服季節局限性的程度較強。長期高庫存、低周轉阻礙著加拿大鵝提升經營效率。

　　特別需要提出的是，加拿大鵝的庫存周轉天數也創新高，達到248天。

　　

　　另外，加拿大鵝對功能性的追求正與社會對動物保護訴求形成沖突。

　　加拿大鵝給自己的描述是，產品經過精心設計制造，可防止人們地球上最冷的地方，即暴露皮膚會立即結冰的地區受到侵害。在這種極寒環境中，加拿大鵝認為皮草是最佳選擇。在夾克帽子周圍進行皮草修飾有助於擾亂氣流，從而保護面部免受凍傷。但有相關組織在研究其實際制作過程中卻發現，帽子上使用的土狼皮毛通常來自誘捕，涉及到立足式誘捕器，使動物在被捕數日後餓死。

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　　品牌在英國倫敦的門店常年受到PETA抗議活動的幹擾，警方不得不出動警力維持秩序，以保證有需求的消費者能夠進店購物。

　　今年10月，加利福尼亞州成為美國第一個禁止銷售皮草的州。包括Chanel、Gucci、Prada在內的眾多奢侈品牌先後宣布放棄使用皮草。加拿（更多資訊關注頭條號：快看時尚）大鵝最重要的批發渠道如梅西百貨和Bloomingdales百貨也宣布將在2021年之前停止銷售皮草產品。顯然，加拿大鵝在愈發清晰的可持續發展宏觀趨勢下正占據不利地位。

　　

　　另一方面，加拿大鵝早已成為了一種社會現象。加拿大鵝因其高昂售價遭到社會詬病，其主打功能性、產品設計較為單一，品牌溢價根基不穩，更容易導致促銷降價。對於很多人來說，加拿大鵝通過設計上類似於“制服”的單一屬性，間接販賣著精英群體歸屬感，使得穿著其大衣成為了一種財富展示，這在富裕年輕人密集的北美和亞洲最為明顯。