美國破產品牌卻能在這國起死回生

2020-01-04 | 來源: citylab網站 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　美國許多零售品牌因為債務、消費習慣改變、經營策略不佳或客源不足在國內被迫申請破產，但是一些在美國已破產消失的品牌在日本卻仍然相當活躍。北美洲國家游客在日本東京跟大阪逛商店街時看到這些在家鄉已消失的品牌，或許會感到驚訝。

　　圖為日本的玩具反斗城

　　據報導，有一些在美國國內已經倒閉、接近倒閉或者正在衰退的購物中心，在日本和其它亞洲市場找到第二春。而這些知名品牌包括玩具反斗城（Toys RUs）、高檔食品雜貨店Dean&Deluca、精品連鎖百貨Barneys和淘兒唱片行（Tower Records）。

　　日本零售業專家表示，有很多因素可以解釋這些美國品牌為何能在日本起死回生。這些美國品牌在亞洲皆是有授權協定的獨立實體。所以，一家公司在美國破產，不一定就會影響在日本的營運。

　　美玩具反斗城倒閉卻在亞洲無敵手

　　比如，玩具反斗城因為背負數十億美元債務，2017年於美國申請破產，隔年關閉了近800家大型零售店，成為美國的“零售業啟示錄”。

　　然而，亞洲各國的玩具反斗城去年跟美國母公司斷絕關系，使其能夠把業務發展聚集亞洲市場，包括打算在日本和大陸開設68家新店面。

　　實際上，長期以來玩具反斗城一直主宰日本玩具零售產業。它於1991年進入日本零售市場，為最早突破該國復雜的銷售跟監管制度的美國品牌之一。現在，這家玩具業的巨頭在日本競爭對手不多，而且知名度很高，得以號令該國玩具制造商。

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　　據新西蘭懷卡托大學行銷學專家拉克表示：“玩具反斗城能起死回生是因為他們擅於行銷，且在玩具業沒什麼競爭對手。”

　　高檔食品零售商抓住日人的想像

　　日本也很欣賞一些美國貨。Dean&Deluca因為債務問題，可能關閉在紐約的店面。然而，這品牌在日本的50個銷售據點業績看漲。它除了以高檔餅幹吸引消費者之外，還創造出消費者想像中繽紛的紐約曼哈頓，吸引人潮湧入。