Burberry卖不掉宁愿摧毁也不贱卖

2019-12-09 | 来源: 北北你好哇 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　作为英国的老牌奢侈品，Burberry（巴宝莉），让无数的女人看到就两眼放光。

　　但是在过去一年中，英国时尚品牌Burberry，却烧毁了超过2800万英镑，(RMB约合2.5亿元)卖不出去的奢侈品。该奢侈品牌老将更是以一句话，惹怒了所有爱他的人。"我们的东西宁愿烧掉，也不卖给普通人！"

　　这句话令无数消费者心痛，表示不想再买账。但其实这是很多品牌都心照不宣的规则。奢侈品需要保持"一般人买不起"的调性，才能维持收益长虹。经济管理学家彼得·德鲁克曾这样举例："如果奢侈品牌的潜在客户看到低等级的人穿了$2000的雨衣，那么你就不再想买它了。"

　　"Low Class Person"（低等级的人）几个字眼感到讽刺，同时这话也很真实。试想如果街上人人都挎一只铂金包，相信贵妇们也不愿再配货排队买了吧。

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　　正是因为昂贵、稀有才能激起消费者的热烈购买欲，《2019年中国奢侈品消费报告》显示，去年，内地民众在境内外的奢侈品消费额达7700亿元（RMB），占全球奢侈品消费总额的三分之一。中国人强大的购买力是令Hermes、Chanel、Dior等品牌十分欣赏的，正是有她们的大力贡献，才能让Burberry烧毁的更痛快。

　　

　　如若只计算生产成本，Burberry这次销毁商品的金额也并没有那么高，正是如此，他们销毁时才一点也不心疼！毕竟奢侈品品牌得全力保证百分之九十五以上的品牌溢价呢。

　　所以此次Burberry开诚布公的烧毁行为，促使不少消费者从金色梦中醒来，唤醒她们的不再是新款手袋，而是"我们的东西宁愿烧掉，也不卖给普通人！"这句话的伤害了一批又一批省吃俭用购置奢侈品的人士，人活一张脸，被奢侈品品牌这番羞辱，消费者还能舔着脸往上吗？当然不会！这不，前不久中国""SUPERA全球邮"全球邮"的仿制品牌销量翻翻，月涨幅6万笔，凭借着真品十分之一的售价，这个中国品牌终于得偿所愿在奢侈品的海洋里遨游。

　　