盲盒、潮鞋、漢服… 一切皆可炒？

2019-12-09 | 來源: 光明日報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　上海消費者在泡泡瑪特機器人自助售賣機前挑選商品。光明圖片/視覺中國

　　

　　西安小寨發售限量球鞋，數百名年輕球鞋迷早早地趕來排隊取號，等候抽簽買鞋。光明圖片/視覺中國

　　【文創視域】

　　近一段時間以來，售賣盲盒、潮鞋的店鋪往往人滿為患，甚至排起長隊。消費者們對盲盒和潮鞋的熱情，催生了“炒盲盒”“炒鞋”的消費現象，並因其隱藏的消費風險成為網絡熱議話題。

　　天貓發布的報告顯示，手辦、潮鞋、電競、攝影和cosplay成為“95後”年輕人中熱度最高、最“燒錢”的五大愛好。

　　在“95後”年輕人群體中，新興文化產品消費量越來越大，消費形式也在不斷出現新花樣。炒盲盒、炒鞋、炒漢服……在年輕消費市場，多元消費需求催生了各類創新業態，是否代表了“一切皆可炒”？年輕消費者應避免哪些潛在的消費風險？

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　　獵奇心態成為消費出發點

　　案例

　　在盲盒愛好者王麗家，亞克力收藏架中展示著一排排的盲盒玩具。這些盲盒玩具造型各異，頭發、服裝、配件等做工精良，有的玩具設計還體現了宮廷瑞獸、西游等文化元素。“一開始是看到某一系列的產品中有自己喜歡的款，所以會為了買到自己喜歡的那款購買。但是購買盲盒產品，想要買到自己喜歡的款很難，所以就開始不斷購買，越買越多。”王麗告訴記者。

　　在潮玩手辦消費中，盲盒收藏異軍突起，成為核心玩家增長最快、燒錢最迅猛的領域。

　　“潮玩的其中的一個形式是盲盒，這種帶有游戲性質的機制能夠為消費者帶來歡樂，滿足消費者愉悅自我的需求。”泡泡瑪特CMO果小說，在泡泡瑪特看來，潮玩的火爆正是因為其能夠為消費者帶來驚喜體驗、情感陪伴，滿足了消費者精神消費、悅己消費的需求。

　　盲盒源於日本，一個紙盒子裡裝著一個小玩偶，一般一個系列有12款，盒子包裝上沒有標明樣式，只有打開才知道是哪一款。2005年，日本夢想株式會社推出最早的盲盒玩具，並於2014年進入中國市場。借鑒這一運營思路，我國企業泡泡瑪特開始以盲盒的營銷思路，大力推廣Molly系列盲盒玩具，在95後年輕消費者中引發消費熱度。

　　僅在雙十一購物節當天，泡泡瑪特天貓旗艦店交易額就達到8212萬元。1小時銷售額超去年全天，同比增幅高達295%，並在銷量上超越了樂高、萬代、Line Friends等知名玩具品牌，成為天貓雙十一玩具品類的銷量冠軍。

　　盲盒采用了一系列營銷手段鼓勵消費者購買全套產品。“為了有收藏價值，盲盒加入了IP，這也是其發展最重要的核心。”上海交通大學上海高級金融學院市場營銷學教授陳歆磊說，盲盒較低的單件價格，使初始購買變得容易。單品價格不會很高，平均價格在39元至79元之間。一旦消費者幸運地收集到“隱藏款”，就會欣喜萬分，激發購買下一件的欲望與好奇心。