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國產時裝醒醒吧 再貴就沒人買了!

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  國產時裝,以前你看不上,現在你買不起。/ 《四重奏》

  想培育屬於我們的奢侈品牌,企業和媒體還要好好練練講故事的能力。而故事的內核,需要更優秀的人才來寫就。


  文/晏非

  

  中國難以產出奢侈品牌,似乎已成為大眾的共識,也是一個始終不得破局的問題。

  如今的小年輕,願意花上萬甚至數十萬元買一個香奈兒的外套、愛馬仕的包包、江詩丹頓的手表,但卻未見得會花上萬元買一雙國產品牌的鞋子。

  近幾年,國產品牌陸續發力,也交出了不少漂亮的成績單。


  太平鳥先後上了紐約和巴黎時裝周;李寧成了國潮代言品牌,外國人也搶著穿他家的原創球鞋;H&M更是找上中國獨立設計品牌安琪陳做聯名……

  數據分析公司尼爾森發布的《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》顯示,有68%的中國消費者偏好國產品牌。

  這起碼證明,國產品牌在大家心目中的印象是越來越好了。但面對比肩國際奢侈品的價格,國人還是有些接受無能。


  

  如今應該是“看著吊牌上的價格,我都不知道自己是誰”。/《一起來看流星雨》

  近年來,某國產品牌一直力推高端產品線,卻在市場上屢屢遇冷。“雙十一”期間,價格在5800元至11800元的高端羽絨服,在天貓總共賣出不到20件。而在線下門店,銷量較好的依舊是1500元以下的中端產品。

  不難想見,當今國產品牌的價格天花板,可能也就到這兒了。

  
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