風靡日本的性冷淡風在中國也走紅

2019-10-23 | 來源: 南周知道 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　中國年輕人對性冷淡風的青睞，首先與大都市年輕人生活壓力增大，導致對復雜奢侈商品風格的審美疲勞有關，在職場過勞、脫發為關鍵詞的年輕人中間，性冷淡風也成為人們與被格式化的生活的一種對抗。

　　“知道”跟你談談，為什麼中國人也愛性冷淡風。

　　

　　上海miniso名創優品加盟店。（IC photo/圖）

　　最近，據彭博社報道，名創優品正在策劃首次公開募股（IPO），籌資大約10億美元。交易地點可能是中國香港或美國，時間尚未確定。

　　很多人驚訝，這家總是與“山寨”、“低配”、“質量差”等詞相伴而行的而“十元店”竟然上市了。企業在2018年營收突破170億元，已在全球86個國家和地區開設了超過3600家門店，全球員工規模已超過3萬人。一開始看，名創優品的logo酷似優衣庫，裝修和產品風格緊跟無印良品，它除了低價，吸引人的應當是這家品牌跟無印良品傻傻分不清的性冷淡風。性冷淡風的日本由來

　　性冷淡風的說法來自於日本，在日本經濟進入“第四消費”階段之後，出現了“簡單一組”，擁有不多的物品，房間只擺放喜歡的物品，盡可能地用天然品，這些人被稱為“極簡主義者”，其風格也被稱為“性冷淡風”。這是日式美學的一個核心理念，強調簡樸、追求無需修飾，直指本質，充滿了一種歲月之美，即便外表斑駁，或褪色暗淡，都無法阻擋的一種美。性冷淡風追求的不是“這個最好”而是“這樣就好”，蘊含了節制、理性、讓步，使得物品的最高境界，是人們須臾不能離開，卻感覺不到其存在，即“隱身、貼切、知心”

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　　拿服裝來說，較之上個世紀80年代的日本年輕人，現代年輕人不再熱衷名牌了，穿繡名牌的衣服，甚至會被認為沒個性沒品位。近年來，時尚一族喜歡穿舊衣服、破洞衣服來刷個性，強調差異性，像風行女性時尚雜志的釜萢文化。而刷新時尚界的三宅一生的設計作品、川久保玲的作品，都會鼓勵女性把自己看做個體而非女性，本著腳踏實地的態度生活。

　　只穿黑色高領毛衣技術宅喬布斯也算性冷淡風了。據說編劇向田梆子45歲之後，也開始只穿同樣的衣服了，比如她發現一件棉毛衫，樣式隨意，穿起來方便，拍成照片後倒頗具魅力，於是一口氣買下了店裡所有不同顏色的同款棉毛衫。因此，性冷淡風有時候不是因為經濟原因，只是他們想把選擇穿什麼衣服的時間用在工作上而已。

　　換句話說，這是一個不買東西的人反而常常顯得更精致、更酷的時代。

　　說到冷淡，不僅僅是服裝，還包括其它方面，比如日本人正在放棄買豪車，流行騎自行車（還是實用的黑色媽媽自行車）；越來越多人不再購買新房，越有品味的人越愛低價購買二手房，然後翻新。對於房間的布置和擺放，也盡可能的放中意的東西，在《和無印良品一起開始極簡主義生活》的書封上，印著家無余物的房間照片，這種照片在日本泡沫經濟時代是不可想象的，堪稱家徒四壁——但這種風潮在日本早已成為很多年輕人推崇的生活方式。

　　日本性冷淡風的出現，還有其觀念上的變化——既從更美生活到個人最美生活的轉變。《千與千尋》裡被認為是腐爛之神的老河神，體態龐大，在千尋的幫助下，吐出一地垃圾：自行車、泥沙、破銅爛鐵，當他吐出了這麼多無謂的垃圾欲望，變得幹淨了。

　　對應這一轉變的是，年輕一代的價值觀存在“從自我擴張感到自我肯定感”的變化。所謂的自我擴張感，就像置換更高級、性能更好的車，買更大的冰箱和電視一樣，通過更大、更高級的東西來刷存在，從這種自我擴張中感受愉悅，曾經是泡沫經濟時代的日本人的價值觀。如今，日本年輕人學會了在衣食住行各個方面都開始注重選擇具有自己風格的生活。

　　極簡主義的流行和科技發展密切相關，畢竟智能手機的普及，使得電視、收音機、立體聲音響、電腦都變得不再重要，也讓無需多余物品的簡單生活變得成為可能。越來越多的人正在感知這種居住方式的魅力，在經濟高速發展時期的中國，也有這樣的自我擴張型價值觀，隨著環保意識增強，垃圾分類普及，消費變得理性化，所以，名創優品以低價位和性冷淡風迎合了當下年輕一代的需求，占據了市場份額。