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這等爆款都沒人分析,對得起誰?

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  作者以電影《我和我的祖國》為例,分析並總結了電影的營銷手法,一起開看看~


  

  過完十一,估計很多人和我一樣,讀不出下面這句話:「我和我的祖國,一刻也不能分割~」


  因為讀著讀著,就會唱起來……

  這首 1985 年的歌,居然在 2019 年又火了。更厲害的是,翻紅這首歌,導演只用了一部電影的時間。

  這不就是我們追求的嗎?——用一次刷屏,把一個東西賣爆。

  所以,今天這篇文章,咱們就來扒扒:

  獻禮電影年年有,為啥《我和我的祖國》最牛逼?它到底做對了什麼?又是怎麼讓我們變更愛國的?以及,有哪些我們媒體人、增長人,能復用的方法?

  坐穩了,咱們開始。

  01 電影如何塑造“想象”

  先跳出來,咱們別急著用電影手法拆電影;咱換營銷的視角拆。

  我很認同一句話:文案的使命,是把用戶從 A 點送到 B 點。

  對於 涼茶王老吉 來說,A 點的用戶,是想吃辣又怕上火的人。B 點的用戶,是會買王老吉的人。

  那麼,“怕上火喝王老吉”這句文案的存在,就是讓用戶知道,王老吉能解決自己的需求,也就從 A 到走到了 B。


  所以,文案必須是功能性的。

  電影,也是文案的一種。它是文字的升維可視化。(歌曲是把文字旋律化)

  電影《我和我的祖國》的功能,就是讓觀眾看完,變得更愛國(B 點)。

  這也是我最感興趣的——它怎麼做到。

  要知道,「讓觀眾愛國」可比「讓觀眾愛上某個具體產品」難多了。


  《人類簡史》裡有一個論斷:公司、國家,並不真實存在,他們都是大眾的集體想象。

  換句話說,電影導演要把一個“想象出來的東西”(國家),“賣”給觀眾,太難了。

  那該怎麼做呢?

  我認為,導演用了一個類似《口技》的技巧。

  《口技》大家初中都學過:

  

  文章裡,作者沒直接寫舞台上,而是寫舞台下觀眾的反應。

  這樣的好處在於,留出了想象空間。最頂級的“精彩”,寫不出來,得靠想象。

  這也是為什麼大多改編自小說的科幻電影,總被罵。因為不管特效做得多牛逼,肯定沒法和讀者看書時的想象比。
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