從不做廣告老幹媽推出魔性廣告圖

2019-09-19 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　從不做廣告宣傳，從不上市融資，曾經是老幹媽品牌引以為傲的原則。

　　不過，眼下的老幹媽也讓網友驚呼：你變了。

　　近期，老幹媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網絡。不僅如此，早在去年，它就曾玩過跨界，例如亮相紐約時裝周、與男人裝合作推出聯名商品……

　　老幹媽年輕化大幕開啟？

　　近日，一則“擰開幹媽”的廣告視頻在網絡中流傳。視頻中的老幹媽由一年輕女子飾演，誇張的舞蹈和音樂，配上“魔性”的台詞，引起了廣泛關注。

　　

　　老幹媽視頻廣告截圖

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　　不僅如此，微博上還推出了#老幹媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個話題。#南北飯圈#話題中，老幹媽代表南隊發聲，與另一品牌PK。

　　記者注意到，僅#南北飯圈#這一話題，閱讀量已達1.6億。

　　

　　武漢大學經管學院教授吳先明分析，食品行業新品牌湧現非常迅速。如果長期一成不變，隨著食品品牌不斷更新迭代，老品牌也可能被人淡忘。

　　而前瞻產業研究院數據顯示，到2020年底，辣椒醬行業市場預計將達400億。

　　2016年5月，老牌歌星林依輪創立的辣醬品牌“飯爺”正式在電商平台上線。為了帶貨，林依輪還開直播與粉絲互動。據36氪報道，上線僅3個月，“飯爺”便獲得8300萬元融資，估值達到3.6億元。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬則分析，老幹媽公司新的管理層上台後，更加年輕化了。如何使品牌與新生代對接，如何布局未來，這些都是新的管理層要面臨的問題。“從魔性廣告的推出，可以看出老幹媽品牌年輕化的大幕開啟。”

　　2014年6月，老幹媽股權結構變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行（曾用名李輝），李妙行持股51%，李貴山持股49%。陶華碧全身而退，老幹媽進入“後陶華碧時代”。