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星巴克: 可口可樂跟進星巴克 1城1瓶…讓

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  “城市瓶”是出自以色列插圖畫家諾瑪•巴爾(Noma Bar)之手,他擅長用極少線條勾勒輪廓並結合社會問題。(取材自brainpickings.org)

  


  可口可樂城市瓶分別有“上海潮、成都閒、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風”。(取材自臉書)

  有一種杯子很值錢,甚至還逼死不少強迫症,那就是星巴克的城市杯,不少人專門去某些城市,只是為了收集星巴克的“城市杯”。擁有百年歷史的可口可樂也將跟進,不讓星巴克專美於前。

  可口可樂一向是行銷方面的高手,從裙擺樣的“弧形瓶”,到“歌詞瓶”以及去年的“摩登罐”,可口可樂總試圖在賣飲料的同時給瓶罐包裝上花些心思,增加附加值,留住記憶。

  最近,可口可樂推出具有區域特色的城市摩登罐包裝了。負責可口可樂在中國地區瓶裝業務的中糧可口可樂披露,在中國推出限量版帶有23個“中國城市”標識的摩登可口可樂易開罐飲料


  這些罐裝的設計者是以色列插圖畫家諾瑪•巴爾(Noma Bar)。巴爾擅長用極少線條勾勒輪廓的簡約畫風,並將繪畫本身和社會問題相結合。只需奔放的顏色,幾個輪廓,一、兩個圖示,他就能抓住人物的靈魂。有時候他巧妙傳達各種各樣社會問題,並總不忘抹上幽默的色彩。不管事關暴力或平等,他簡明的視覺作品都令人耳目一新。

  “城市瓶”的靈感來源,可口可樂公司大中華區內容創新和設計負責人理查•科頓說,他注意到中國人有著強烈的家鄉地域觀念,中國有很多農民工,人們離開自己的家鄉在其他地方尋找機會,“當人們初見某個人的時候,很多時候他們會介紹自己的名字以及他們來自哪個城市。”


  不只摩登城市新疆、內蒙也入列

  趁著今年中國春節來臨之際,可口可樂全面推出中國城市特色的“城市瓶”。可口可樂城市套罐第一期共12款,分別是“上海潮、成都閒、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風”。進入3月,可口可樂將中國城市摩登罐的范圍擴展到23個,加入了“新疆喀什、雲南昆明、內蒙古呼和浩特”等具有民族風情的城市。

  社群網站的圖片顯示,可口可樂城市罐在零售門店的售價介於人民幣2.7至3.3元之間,價格與之前可口可樂矮胖型的罐裝差不多。

  可口可樂“摩登罐”最早是太古飲料在2016年推出,與之一起推出的200ml“迷你罐”。太古飲料是負責可口可樂的瓶裝工廠,試圖透過“摩登罐”和“迷你罐”對普通罐外觀及圖案的升級,隨後,另一家可口可樂瓶裝工廠中糧也跟進類似策略。
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