慘遭中國女孩嫌棄潘多拉真賣不動

2024-05-10 | 來源: 新品略財經 | 轉到微信 | 有1人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

又一家奢侈品品牌在中國市場賣不動了。

《新品略財經》關注到，“潘多拉中國市場銷售額大跌”話題5月10日沖上熱搜，讓這家來自北歐國家丹麥的珠寶品牌成為市場焦點。

據《每日經濟新聞》等媒體報道，近日，潘多拉發布了2024財年一季報，財報數據顯示，今年前三個月，潘多拉營收實現同比18%的有機增長，達到68.34億丹麥克朗（約合9.85億美元）；淨利潤9.65億丹麥克朗（約合1.39億美元）。受益於銀價上漲和匯率變動，潘多拉的毛利率創下79.4%的新紀錄。

按理說，潘多拉取得了如此好的業績，市場應該點贊才對，但潘多拉之所以上熱搜，還是因為其在中國市場的業績表現令人驚訝。

盡管潘多拉在全球市場取得了不錯的成績，但在中國市場的銷售額卻大跌。

潘多拉財報顯示，今年前三個月，潘多拉在中國市場的銷售額同比大減17%至1.1億丹麥克朗（約合1587.3萬美元）。

潘多拉在中國市場的業績表現同比大跌的消息被媒體報道後，很快把潘多拉送上熱搜。

其實，這並不是潘多拉因為中國市場業績表現下滑第一次上熱搜，梳理潘多拉最近幾年的業績數據發現，潘多拉在中國市場的銷售一直在走下坡路。

公開資料顯示，潘多拉從2021年開始，在中國市場就出現了銷售業績下滑，當然其中一個原因是受到疫情影響。

據潘多拉財報顯示，從2022年到2023年，潘多拉在中國市場的銷售額分別下滑47%和9%，然後最新就是今年前三個月在中國市場銷售下滑了17%。

潘多拉這兩年早就在悄悄關店，比如在2021年夏天，潘多拉把位於北京頂級奢侈品購物中心王府中環的全球旗艦店悄悄關了。

如此看來，被中國女孩拋棄的潘多拉，真的賣不動了。

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雙面潘多拉

現如今在中國市場不好賣的潘多拉，魔法和爭議兩大標簽共存，一直雙面存在。‍‍‍‍‍

潘多拉的品牌名來源希臘神話，眾神之王宙斯為了報復人類，制造出擁有包括美貌在內一切天賦的女人潘多拉，並送給了她一個魔盒當禮物，前提是永遠不能打開它，但潘多拉還是打開了。

被賦予了神秘、好奇心等元素，都被融合進了潘多拉珠寶品牌，潘多拉在全世界都尤為受到億萬少女的追捧，這種吸引力猶如魔法一般存在。

相比於其他國際珠寶首飾品牌，潘多拉進入中國市場的時間算比較晚。2009年，在消費者需求推動下，有代理商把潘多拉引入中國市場，產品大受歡迎。

直到2015年，潘多拉才正式進入中國市場，主打“一顆珠子代表一段故事”，潘多拉為消費者提供可選擇的吊墜和手鏈，根據消費者需求，提供DIY服務，主打：獨一無二。

潘多拉上新速度非常快，從開始的1年2次上新，到後來的1年7次上新，這也被媒體報道評論稱，潘多拉是珠寶界的“ZARA”。

2016年，潘多拉在中國市場的銷售額增長高達176%。進入中國市場後，潘多拉曾用了4年時間開出超過240家門店，僅在2017年在中國市場就新增了58家門店，風光無限。

2019年是潘多拉在中國市場的巔峰時刻，潘多拉曾年銷售1億件，在中國市場賺得盆滿缽滿。

然而，在另一面，潘多拉的多個爭議從來沒有停止過。