全球這項消費已被"中國化" 4大驚人真相被揭

2026-06-27 | 來源: 自由時報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

走進日本各大電器商店，你會發現曾經以“日本電子產品”為主導的景像已經發生了巨大的變化，如今電視牆上閃爍著海信（Hisense）、TCL、小米的畫面；冰箱洗衣機區則由海爾（Haier）旗下的 AQUA，以及並入美的集團（Midea）的東芝（Toshiba）占據大半江山，日媒報道，這場家電賣場的“中國化”巨變，背後並非單純的“低價逆襲”，而是全球制造業版圖的一場無聲移轉。

真相1：日企“借殼轉身” 核心業務悄悄割愛

日報報道，許多消費者至今仍指名購買“東芝”或“夏普”，卻不知其背後的資金與供應鏈早已易主。

東芝於2016年與2018年分別將白色家電與電視業務賣給美的及海信；三洋電機的白色家電變身為AQUA，之後再出售給海爾，現在以AQUA品牌銷售，至於夏普則在2016年並入台灣鴻海集團旗下。

真相2：高CP值萬歲

消費者對家用電器的需求已從“價格昂貴、功能新穎的產品”轉向“性價比高的產品”，電視、冰箱、洗衣機等產品技術早已進入“成熟期”。當大眾對家電的需求從“追求極致花俏的新功能”轉向“便利、實用、夠用就好”時，中國企業憑借龐大的內需市場進行大規模生產，成功將成本控制做到極致，完美迎合了當代消費者對高性價比的渴望。

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真相3：零售通路洗牌自有品牌外包成常態

面對亞馬遜、樂天等電商，以及 Nitori、唐吉訶德跨界分食市場，傳統電器行（如山田控股）為了生存，極力開發“自有品牌（PB）”。這些產品多由日本團隊負責企劃，再生產外包給中國工廠。這導致貨架上出現大量“日本設計、中國制造”的混血產品，且品質在強強聯手下反而更顯穩定。

真相4：家電不再是核心而是被剝離的資產

家用電器與日常生活息息相關，品牌價值高，但利潤率未必高。對日本大廠而言，家電利潤逐年攤薄，索尼（Sony）、日立（Hitachi）等巨頭正逐步將重心外移至半導體、車用電子、B2B 及 IT 基礎建設等高獲利領域。家電不再是核心，而是被剝離的資產。

報道指出，日本家電賣場的轉變，是市場機制自然演進的結果，而非日本“失敗”。日企選擇退出低利潤的成品組裝，轉向利潤更高的品牌授權、研發與核心零組件。貨架上中國制造的家電變多，並非代表日本制造業的終結，而是意味著“最終附加價值”的流向已經改變，全球制造業的競爭格局，早已邁入下一個新賽局。