腾讯: 竞争在后,观众在前,腾讯视频剧集穿越周期

2026-06-25 | 来源: 毒眸官方号 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

美国学者詹姆斯·卡斯认为，世上至少有两种游戏，一种是有限游戏，另一种是无限游戏。

前者以取胜为目的，后者以延续游戏为目的。

当下整个影视行业处于快速变化的阶段，短平快内容的冲击、AI技术的浪潮，在持续改变内容的生产方式和受众习惯，如果仍旧以用户规模、播放量来衡量内容得失，可能低估了创作的开放性和复杂性。

腾讯视频跳出有限游戏的思路，选择布局无限游戏——心态上不纠结一时的胜负，而是回归创作者和观众的心智归属；内容上不断突破类型边界，抬高行业天花板；行业协作上，自我定位为服务者，而非管理者，与产业更长久地共进退。

今年上半年，透过《主角》《骄阳似我》《逐玉》《蜜语纪》《纯真年代的爱情》等作品，已经能看到平台这种长期主义的部分成果。但这仅仅是一个切面，从又一年腾讯视频年度发布中不难看出，平台正试图用一张不断拓展边界的内容地图和一种甘当基建的生态站位，邀请行业的创作者和观众，共同坐上这张没有终局的牌桌。

腾讯视频年度发布（图源：微博@腾讯视频）

不求速胜，培养长期心智

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如腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟所言，平台的护城河不是一时的日活跃用户规模、播放量等数据，而是在观众和创作者心里扎下的心智共识——“这个平台总能出好东西，值得我成为长期会员”。

促成共识转变，势必要从内容着手。平台预期的内容供给是自然态的——“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”，既有参天大树，也有丛林繁茂，给予创作者丰富的成长空间。

头部精品是平台品牌的核心标杆，也是用户增长的压舱石，它由三大核心维度共同定义：一是具备全网级的口碑影响力与破圈穿透力，二是能实现高用户留存与强会员拉新价值，三是拥有稳定向好的中长尾收视表现，而非昙花一现的短期热度。

中腰部作品则聚焦扶持创作新力量，支持中低成本、强类型化、保有作者表达的项目，通过创作者运营与算法推荐的组合加持，既让中小团队获得稳定的收益通路，也常能跑出风格清新、视角创新的口碑黑马，为行业持续输送新导演、新编剧与新演员，夯实产业人才梯队的生长土壤。

生态容量扩容，并不意味着评价标准放宽。相反，平台对单个项目的筛选逻辑更清晰，也更强调落地性。“独特性、入口强、开口大”三大评估维度，分别对应着内容创作的差异化优势、认知触达的高效通路与大众传播的共情基础。

独特性要求故事在人物、结构、表达上跳出同质化窠臼；入口强依托主创口碑、演员国民度或成熟IP的认知基础，降低观众的接触门槛；开口大则强调内容无门槛、有话题性，能撬动大众的自发分享与情感共鸣，不局限于小众圈层的自嗨。每一个项目都向精品标准靠拢，而非只将资源倾注于少数头部项目。

在毒眸看来，腾讯视频释放出的信号是，内容策略在简化、宽容度在变高，但与此同时始终咬定评价的一致性。

这种思路背后，是一种不求速胜、但求长效价值的策略观。爆款不是创作的终局、数据不是衡量的唯一标尺，从内容端的品质把控，到排播储备的稳定供给，再到用户端的信任沉淀，让头部精品、中腰部作品与用户反馈形成持续正向循环，让内容投入真正转化为用户的长期订阅价值，才是长内容赛道健康运转的正确打开方式。