2026年世界杯: 世界杯品牌大戰:Nike對決Adidas

2026-06-21 | 來源: BBC中文 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

麥巴比和美斯分別是 Nike 和 Adidas 世界杯廣告宣傳活動的關鍵人物。

世界杯講求數字。哪支球隊攻入最多入球？哪支球隊累積足夠積分晉級淘汰賽？

市場營銷也是如此——哪個品牌擁有最高市值？簡單來說，誰賣出的商品最多？

最終一切都歸結於數字。

世界杯廣告大戰

基利安·麥巴比（Kylian Mbappé）主演Nike“打破劇本”世界杯廣告

基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé；麥巴比）、艾寧·哈蘭德（Erling Haaland；夏蘭特）、克裡斯蒂亞諾·羅納爾多（Cristiano Ronaldo；C羅／C朗／C朗拿度）以及勒布朗·詹姆斯（LeBron James；勒邦·占士）只是出現在耐克（Nike）世界杯廣告《Rip the Script》中的部分明星。

阿迪達斯（Adidas）推出的《Backyard Legends（後院傳奇）》同樣毫不吝惜A級明星陣容，包括拉明·亞馬爾（Lamine Yamal；耶馬）、祖迪·貝林漢（Jude Bellingham；比寧鹹）、利昂內爾·梅西（Lionel Messi；利安奴·美斯）以及齊內丁·齊達內（Zinedine Zidane；施丹）。甚至連人工智慧（AI）版本的大衛·貝克漢姆（David Beckham；碧鹹）也有亮相。

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這些作品看起來更像好萊塢钜制，而非傳統廣告，而這些巨星的身價自然不菲。

據報道，這家德國品牌為制作廣告豪擲5000萬英鎊（4.5億元人民幣；21億元新台幣）。兩家公司都不願透露具體花費金額（我們曾向其詢問），但可以肯定的是，帳單金額高達數以千萬計英鎊。

驚人的預算並非新鮮事，但今年Nike與Adidas都比以往任何時候更加大膽、更具野心。

如果單純以YouTube觀看次數衡量，截至本文撰稿時，勝負相當明顯。

Nike的廣告已累積7600萬次觀看，而Adidas則約有700萬次。

Nike全球足球業務副總裁兼總經理卡米洛·安德拉德（Camilo Andrade）表示：“改變的是文化傳播的速度與形態。在數碼時代，故事傳播得更快、被切割得更快，也被重新詮釋得更快。因此，過去依靠一部精心制作影片完成所有工作的模式已經不夠。”

“《Rip The Script》（打破劇本）建立的是一個更龐大的體系：一個同時存在於數碼世界與現實世界的足球宇宙。”

“對這次活動而言，成功從來不只是有多少人觀看影片，而是我們如何打開這個世界，讓球迷、球員和創作者能夠自行詮釋、重新創作和延伸。”

“當這種情況開始發生時，你就知道這項作品已超越廣告本身，成為足球文化的一部分。”