Costco: Kirkland這樣霸架 Costco選品太狠

2026-06-10 | 來源: 加西網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

（加西網綜合）在全球零售巨頭 Costco Wholesale Corporation 的產品體系中，自有品牌 Kirkland Signature 一直是最具代表性的存在之一。該品牌以價格更低、支持大包裝銷售以及接近甚至超越知名品牌的品質著稱。

據《華爾街日報》引用的數據，Kirkland產品已經貢獻了Costco約三分之一的年度銷售額。目前該品牌產品線涵蓋約550個SKU庫存單位，覆蓋食品、日用品等多個領域。

然而，一個關鍵問題始終備受關注：一款產品究竟是如何被打上“Kirkland Signature”標簽的？

從市場差價中尋找機會

Costco首席執行官羅恩·瓦克裡斯（Ron Vachris）近日在接受采訪時透露，Kirkland產品的開發首先由采購團隊主導。

團隊會密切追蹤大宗商品市場，一旦發現“原材料成本下降，但品牌零售價仍維持高位甚至上漲”的情況，就會被視為潛在機會。

在這種情況下，Costco會聯系供應商，尋找願意以更低利潤換取更大銷量的生產商，並將合作方案逐級上報，最終由CEO拍板決定是否推進。

品質是最後的“門檻”

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盡管成本與規模是重要因素，但Costco強調，真正決定產品能否進入Kirkland體系的關鍵仍然是質量。

自1995年推出以來，Kirkland一直以“品質與價值”為核心理念，因此任何無法達到標准的產品都會被直接淘汰。

據介紹，Costco曾多次放棄進入某些產品類別，例如剃須刀和部分消費電子產品，原因是在保證低價的同時難以匹配主流品牌的質量水平。

這意味著，每一款最終進入貨架的Kirkland產品，都必須通過嚴格的質量篩選。

Here's How Costco Decides Which Kirkland-Brand Products To Make https://t.co/W9QojLu4Qh
— Tasting Table (@TastingTable) June 7, 2026

產品並非“永久存在”

不過，Kirkland產品並非一經推出就永久保留。長期會員往往會發現，一些熟悉的產品會突然消失，例如有機花生醬、芒果沙司、巧克力豆或豆奶等。

Costco為了保持低成本運營與庫存效率，會定期淘汰銷量不足或利潤空間有限的商品。如果發現市場上已有更便宜或更優的替代品，也可能選擇直接下架。

此外，一些產品的退出並非完全由Costco決定。例如供應鏈問題、原材料短缺或質量問題，都可能導致產品提前終止供應。

一個典型案例是7磅裝Kirkland巧克力蛋糕。盡管銷量表現不錯，但在疫情期間由於供應鏈中斷最終被迫下架。