票房破14億,《給阿嬤的情書》或許是中國影視文化戰略轉型的開始

2026-06-02 | 來源: 南方都市報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

上映34天，《給阿嬤的情書》（以下簡稱《阿嬤》）票房還在持續上漲，截至目前已超過14億、躋身2026年度票房前二。

這部無流量演員加持、無IP背書的電影，從五一首日排片1.6%、至不到十天破億，走出了一條漂亮的票房弧線，更獲《人民日報》、央視新聞等主流媒體多次點贊，被評價為“喚醒華僑鄉愁記憶”“彰顯嶺南文化自信”的一部影視佳作。

高票房與好口碑之外，越來越多目光轉而投向這部電影的“來時路”。純方言加上素人出演，讓《阿嬤》在項目初期並不被人看好。曾有不少人以為，即使順利上映，它最終的歸宿也只是被貼上“叫好不叫座”的標簽。

亮眼成績的背後，是影片出品方金螞蟻影視、大麥娛樂、榮德控股、立春影業等的共同選擇，更是主宣發方大麥娛樂對好內容的精准判斷與長久堅守，才讓這部好電影被更多人看到。

當下影視行業大多偏愛走穩妥路線，依賴流量演員與熱門IP換取票房保障，而大麥娛樂卻另辟蹊徑，篤定優質內容本身，深耕真誠、動人的寫實敘事。這一選擇為整個影壇提供了新的思路：好內容本身就是最大的IP，發現好內容、讓好內容被看見，同樣能闖出一片天地。

《阿嬤》的成功，或許將開啟中國影視文化一次真正的戰略性轉型。

截至6月2日，《阿嬤》票房已超過14億、躋身2026年度票房前二。

從“不可能三角”到全民熱議

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太久沒見過像《阿嬤》這樣引起全民熱議的電影了——博主們主動發帖力薦，觀眾看完紛紛奔走相告，二刷成常態，還不斷向身邊人種草。

電影故事情節並不復雜：阿嬤的孫子曉偉想找遠在泰國、傳聞富甲一方的阿公鄭木生幫自己償還債務，卻得知了阿公早在1960年就去世的消息，以及另一個秘密——與阿嬤通信半生、寄錢養家的“阿公”，是與他們並沒有親緣關系、只為報恩的謝南枝。

《阿嬤》導演藍鴻春在接受采訪時說，《阿嬤》九成以上的細節都來自這樣的真實歷史，鄭木生的原型是他母親的舅舅、一個在暹羅蹬三輪車謀生並把血汗錢寄回家供弟妹讀大學的華僑。

對於這些漂泊海外的華僑來說，數十年無法還鄉，若在海外不幸離世，身邊的朋友會瞞下其離世的消息、寄錢回家。這種“信義”的堅持在電影的銀信局中被導演用蒙太奇的手法一幕幕顯現，最後被信義感染的謝南枝決定以同樣的方式延續信義。

如今光環加身的《阿嬤》，在項目初期並未獲得同樣的待遇，並不被大多數投資人看好。從電影的幾個主要出品方可以看出，除了大麥娛樂，沒有一家在影視行業有過硬的履歷和亮眼的成績。

當《阿嬤》的項目擺在大麥娛樂面前時，大麥娛樂的決策層面對的是行業裡最經典的"不可能三角"：沒有流量明星、沒有大IP改編、方言地域文化濃郁——按照行業通行的評估模型，這幾乎是一個"注定小眾"的項目。

為什麼大麥娛樂會選擇參與這樣一部電影，與一群影視行業的“新人”成為《阿嬤》的主要出品人之一，並承擔了在全國主宣發的工作？

是因為大麥娛樂看到了這個故事的內在力量。作為中國頭部現實娛樂公司，大麥娛樂對用戶的內容偏好有著獨特的洞察力，看到了觀眾對真實情感的渴望、對真誠敘事的期待、對被當作“人”而非“數據”來對待的訴求。正是這種洞察，在大麥娛樂內部的項目評審會上，《阿嬤》獲得了全員高分通過，項目當即順利推進，從立項、發行直至登陸院線。

這在行業內並非易事，要知道，目前影視行業的現狀是，項目立項優先考量演員陣容、IP熱度與商業回報率，題材小眾、無知名主創、主打人文表達的作品，往往從籌備階段就會被否決。多數出品方更傾向於走成熟的商業套路，追求短平快的收益，鮮少願意為非熱門題材、素人主創的作品賭上資源與時間。