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去掉娃哈哈,宗馥莉把自己名字印在了包裝上


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2026年5月21日,一家名為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”的企業悄悄完成了工商更名,“娃哈哈”三個字被抹去,新名稱變為"文成宏澤食品科技有限公司"。




企查查


這個變動幾乎沒有引發任何關注。但觀察者網注意到,這家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生產方。

時間節點的吻合,並非偶然。

這是宗馥莉過去一年裡持續推進的“去娃哈哈化”行動的最新注腳,從產品包裝上標注“宏勝集團出品”,到生產主體悄然抹去“娃哈哈”字樣,切割的動作正在從台前延伸至幕後,從品牌層面滲透至供應鏈根基。

果然啵啵,這款2026年5月底悄然出現在江浙滬叮咚買菜、小象超市及部分便利店貨架上的果汁碳酸飲料,正是這場切割行動的一個標志性節點。

新品背後的切割信號


觀察者網注意到,一瓶300毫升規格的果然啵啵折後價格為2.4元,價格平實,包裝清新,叮咚買菜APP提示“銷量飆升50%”,看起來不過是一款普通的新消費飲料



叮咚買菜APP


但細心的消費者或許會注意到瓶身上“果然啵啵”上方的品牌,KELLYONE,瓶身後的委托方為“宏勝飲料集團”。

觀察者網掃描“果然啵啵”瓶身的“浙食鏈”溯源二維碼發現,系統頁面顯示供貨來源為“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。



微信小程序

然而查詢企查查發現,該公司已於2026年5月21日完成工商更名,“娃哈哈”字樣被悄然抹去,新名稱為“文成宏澤食品科技有限公司”。
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