法国奢侈品牌卖早餐网笑:终于买得起了

据《界面新闻》报道，法国奢侈品牌纪梵希(Givenchy)竟然在上海街头卖起早餐! 5月22日起，有网友在社交平台晒出纪梵希在沪上街头贩售上海特色早餐的照片，店门口大排长龙，引发热议。

最便宜“单品”仅3元网友直呼不贵

根据社交网络流传的早餐菜单显示，油条售价3元(人民币，下同)、豆浆8元、软蛋饼15元、小笼包13元、“四大金刚”(大饼、油条、粢饭糕和粢饭团)售价38元。有网友幽默表示：“月薪3000也能全款拿下纪梵希”。还有网友直言：“这可能是普通人离纪梵希最近的一次。”

菜单还提供加料选项，可在煎饼中额外加10元的德式香肠或8元的猪柳肉饼。

限时3天快闪点位横跨三区

据了解，这次“纪梵希早餐”是品牌在上海开设的限时三天的快闪活动，时间为5月22日至24日，点位分布在黄浦、静安、徐汇三区。品牌携手三家充满烟火气的本地门店，共同推出早餐快闪活动。

其中位于淮海中路523号至527号的Aby'ss，推出“四大金刚”套餐，分量约可供两人分享;长乐路的门店则有软蛋饼、油条、豆浆等平价早点。

深夜卖早餐?网友笑问：这到底是早餐还是夜宵

真正令人摸不着头绪的，是这家“早餐店”的营业时间。位于黄浦区淮海中路的早餐点，营业时间为晚上10点至次日清晨5点，其余早餐点则从上午7点营业至下午1点。对于这个反常的时段，网友忍不住吐槽：“这到底是早餐，还是夜宵?”

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1961年，奥黛丽·赫本穿着一袭纪梵希设计的小黑裙，站在纽约第五大道蒂芬尼的橱窗前，咬了一口可颂。这是《蒂芬尼的早餐》，时尚史上最高级的一顿早饭。 65年后，纪梵希在上海又卖起了早餐，菜单从可颂变成了油条、豆浆和小笼包。

营销解密：3元油条不为赚钱只为拆墙

分析指出，纪梵希这场跨界营销，看似“不务正业”，实则暗藏精妙商业逻辑。将营业时间刻意选在深夜，是因为清晨赶着上班的爷叔阿姨买完即走，不会拍照更不会发朋友圈;但深夜出没的是刚散场的年轻人、爱打卡的博主，他们会主动拍照上传，让一笼13元的小笼包变成附带定位与品牌标签的社交内容。

更重要的是，这是一场“反差营销”——把极致高冷的奢牌和极致烟火的早点撞在一起，制造出的违和感本身就是流量。网友玩梗自发创作，“纪梵希cos小笼包”“济饭稀”等谐音梗层出不穷，让品牌在年轻人间曝光度飙升。

纪梵希上海街头卖早餐!油条3元、小笼包13元，网笑：终于买得起了。

此外，活动巧妙借用了代言人范丞丞的流量，明星话题与品牌热度相互加持，网友花不到30元就能获得一份与代言人同款的早餐。现场还推出印有纪梵希logo的限定包材，吸引大批潮人抢购打卡。

从商业角度看，纪梵希显然不指望靠卖油条盈利。奢侈品的核心资产是品牌在消费者心中的形象。过去年轻人心目中对于老牌奢侈品的印象就是“贵”“远”“有点端着”，这种距离感曾是品牌的护城河，如今却逐渐变成阻碍年轻人靠近的高墙。

一笼13元的小笼包，正是打破这道墙的突破口——让从未踏入纪梵希专柜的年轻人，第一次与品牌产生了真实接触。 “今天他买的是一笼小笼包，几年后当他有能力消费一支口红、一瓶香水、一个入门款配饰时，那份深夜排队的快乐记忆，很可能让他第一个想起纪梵希。”