48年来首次!中国经济释出"极寒"信号

这是自1978年央视首次转播世界杯以来，首次在开赛前一个月仍然未完成版权谈判。

下个月，美加墨世界杯就要开幕了。而央视的转播权，前天才刚刚落地。

国际足联最初报价2.5亿至3亿美元，后来双方多次谈判，国际足联妥协后降到了1.2亿到1.5亿美元，这个数字差不多就是2022年卡塔尔世界杯的转播价格了。

但双方还是没有谈拢。我们的价格是多少呢？答案是6000-8000万美元。就这个价格，双方谈了大半年，最后，国际足联同意了央视的报价。

前段时间，大家的反应都很统一，说国际足联是狮子大开口，把中国人当提款机了，充满了双重标准，报价脱离实际。

这反而让我觉得很奇怪。特意去查了一下2022年的情况，当时卡塔尔世界杯，国际足联给我们的报价也在1亿多美元，当时我们早早就签约了，然后央视也早早开始招商谈合作分销，结果那一年下来，央视世界杯在国内的招商和分销在内只卖了50亿人民币左右。

这个数字并不算高。在扣掉成本之后，其实是所剩无几的。或许也正是那一年的教训，到了今年世界杯，央视不仅不愿意接受国际足联的涨价，甚至还要求主动降价了，只愿意给最多8000万美元转播费。

这说明什么？

这说明如果央视买回来能赚5亿美刀，肯定不会为了这个价格犹豫那么久，就算国际足联把价格砍到几乎和2022年卡塔尔一样的价格时，央视也没有同意，这也只说明了一点，那就是没信心赚回来。

作为全球拥有最多球迷的国家，没信心赚回来这件事本身，其实就非常危险。

这说明一个时代，过去了。

这次世界杯，我们可以先看看其他国家的转播费情况。

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美国人口3亿，足球在美国体育赛事中最多排第四，本届转播费的价格是3亿美元，加上西班牙语电视网NBC的3.5亿，合计接近6.5亿美元。

日本，人口1.23亿，一个我们严重的超老龄化国家，世界杯转播费也在2亿美元。

韩国，只有5000多万人口，转播费也高达1.25亿美元。

而我们呢？14亿人口，是全球第二大人口国，足球更是第一运动，没有任何体育项目可以和它并列，同时我们还是全球第二大经济体，但面对国际足联1.2亿美元的底价，我们仍然没有同意。

这件事，暴露了我们体育消费市场的特点，那就是看起来很大，但消费能力却不强。而其他国家是什么情况？是看起来不大，但消费能力却比较强。

这一点，从价格就可以看出来，毕竟价格这件事本身，就足以说明受众的消费水平。

但这还不是最奇怪的，最奇怪的是，今天随便打开一个咨询平台，我们都随处可见日本通胀又严重了，普通人吃不起大米；美国全是零元购和斩杀线，韩国人甚至吃不起泡菜等等。

可结果呢？这些被很多人群嘲吃不起饭的国家，面对动辄数亿美元的世界杯转播费，那是眼皮子都不眨一下，说掏就掏。

那他们掏钱的底气是什么？

转播这件事，通俗来说就是能不能赚钱，如果我买了世界杯的转播，还要倒贴，那这个价格肯定谈不拢。而他们之所以和国际足联谈的拢，那是因为他们算了可以赚钱，而赚钱的前提条件是什么？

是民众有强烈的消费意愿，是广告商愿意也敢砸钱。

而这次这个世界杯，更令我感到奇怪的是，没有一个平台公开出过价，也没有一个广告主说我可以投，整个市场都一片静默，安静地危险。