跌下神坛的茅台,开启了"远洋诉讼"

2026-05-11 | 来源: 木蹊说 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这几年，茅台的价格和股价一跌再跌，让很多登味投资者感到破防。

而茅台也开启了自己的自救：

一方面，通过“i茅台”app，把过去很多年一起炒作茅台的经销商们，一个个地给挤干，自己吃利润。

另一方面，也开启了“远洋诉讼”模式，对外省的酱香酒企业重拳出局。

2026年4月，南昌高新区法院判决，江西赣酒赔茅台9万元，尽管只是几箱茅台的价格，但赣酒当庭表示不服，并提起上诉。

这个案子很有意思。众所周知，茅台镇上有很多盗版“茅台”的酒，名字五花八门，一般都是X茅、XX茅，或者茅台镇xx。

其瓶型、配色、飘带设计与飞天茅台相似度极高，价格却仅为正品的零头甚至百分之一，形成了一个庞大而暧昧的“茅台”宇宙。

就连嘎子也直播带货过。

不要问，问就是和茅台差不多的品质，输就输在了牌子上。

照理说，针对这些李鬼，茅台应该好好收拾一下，学着葛优挨个告一遍，也有不少收入。

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但耐人寻味的是，茅台外包的合作律所对这些“裸奔”的模仿者，表现出了种“乡里乡亲”的宽容。

但对千里之外、相对规矩的大酒企、国资酒企表，摆出了“虽远必诛”的姿态。

比如江西的赣酒，张口就要99万。

理由也很有意思，说赣酒的包装外观太像茅台了——都是白玻璃瓶，都是红酒盖，还有赣酒生肖酒使用的“斜杠三段式”标识与茅台的“斜杠三段式”标识近似，认为其存在“搭便车”的行为。

受理法院接到这个案子也是很迷惑，直接驳回了茅台90%以上的诉讼请求，仅支持9万的诉讼款。

不过，这个9万也是深深刺激到了赣酒。

赣酒的前身为1953年成立的国营新干酿酒厂，作为江西一家本土老牌酒企，赣酒荣获过包括国际金奖在内的众多殊荣。2019年和2025年其酿造工艺还分别被列入江西吉安市非物质文化遗产名录和省级非物质文化遗产。

与茅台虽同属酱香品类，但地域与工艺特色和茅台一点关系都没有。

除了酱香型，和茅台是一点都不搭嘎。如果非说和茅台有关系，那就是卖得没那么贵。