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中国新闻
当许多国际品牌撤退时 麦当劳正大幅扩大中国业务
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2026-05-07
| 来源: CNBC |
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While many international brands retreat, McDonald’s is supersizing its China business https://t.co/kaffW81e9h— CNBC International (@CNBCi) May 7, 2026
尽管众多国际消费品牌在
中国
缩小了市场布局,
麦当劳
却因像岳马这样的消费者而逆势而上。五一假期期间,岳来到了这家
美国
快餐
巨头在
北京
朝阳公园新开的
麦当劳
店——这是全国少数于5月1日重新推出该连锁经典草莓香草奶昔的门店之一。
这位出生于1980年代的商人告诉CNBC,他来这里不仅是为了摇晃,也是为了回忆童年。
“
麦当劳
给第一次吃西部
快餐
的人留下了极佳的第一印象,”他说。“现在
快餐
有很多选择,无论是
西餐
还是
中餐
,但对我来说,70%的时间我都去
麦当劳
。”
当
星巴克
、耐克和LVMH等品牌在国内挣扎时,
麦当劳
正在大幅扩大其存在感。该连锁店计划到2028年在
中国
大陆拥有10,000家门店,而2025年底的门店数量超过7,700家。只有
美国
的
麦当劳
门店数量超过
中国
。
2026年4月18日,
中国
广东省深圳市东门步行街的一家
麦当劳
餐厅
旁,行人使用智能手机。程欣 |盖蒂图片社
市场是公司单位增长的重要来源。去年其新店中有一半位于
中国
大陆。
中国
业务属于
美国
公司所称的国际开发许可市场板块,
麦当劳
周四报道,第一季度同店销售额增长了3.4%。
麦当劳
在
中国
的业务大部分,即52%,由
中国
投资
者Trustar持有,该公司是中信资本的私募股权部门。
麦当劳
品牌在
中国
受益于怀旧情绪。1990年,
中国
第一家
麦当劳
开业,标志性的金色拱门捕捉了
中国
向世界开放和财富增长的激动人心。
中国线上线下消费疲弱 电商叫苦 国际品牌纷关店
侃爷言论风波持续多个国际品牌解约
查理三世:是新王,也是国际品牌
去年夏天,
麦当劳
有限时间复出经典奶昔,迅速走红。公司今年宣布,这款以香草和草莓口味为主的奶昔,将于五月起在包括
北京
在内的15个城市的44家门店重新上市。这款奶昔在
中国
已于2014年停产。
“我记得小时候第一次喝这款奶昔,”朱明在和女友在朝阳公园商店买香草奶昔后告诉CNBC。“我们开车半小时才拿到的。”
现在,
麦当劳
正乘着时代的新精神——经济低迷中的可负担性。
外国品牌曾被视为比本地企业更优质,近年来随着本土品牌的提升和
中国
消费者因民族主义和价格降低而转向本地品牌,因此受到影响。
然而,
麦当劳
依然保持了其在食品质量和一致性方面的国际标准声誉,同时在价格上保持竞争力。
麦当劳
有自己的版本,
中国
人称之为“穷人的餐”。一加一套餐可为顾客提供
汉堡
配
饮料
或
甜点
,价格低至14元(约2.06美元)。
菜单混合了经典的巨无霸和经常更新的本地菜肴,如蜂蜜
烧烤
鸡骨头或火龙果麦克弗勒。这些产品吸引
中国
消费者,他们总是在寻找新事物——即使是传统的
麦当劳
奶昔。
许多
中国
人认为
麦当劳
在预算有限下质量不错,包括与本地竞争对手如塔斯蒂安相比。
上海
品牌咨询公司China Skinny的运营总监Tracy Dai表示:“
中国
消费者的心态不仅仅是价格,更注重价值。”“
麦当劳
稍微贵一点,但你先考虑体验,再考虑味道和从中获得的质量,肯定更有价值。”
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