从何润东到赵文卓,网红城市2.0版横空出世

2026-05-06 | 来源: 冰川思想库 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

从“苏超”到泉州，让财政逐步退场，让市场站出来，这才是可以持续的“网红城市”与文旅热，是为网红城市2.0版。

5月2日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《英雄郑成功》中的经典扮相空降主场，“泉州子弟何在？”“在！”“八闽子弟何在？”“在！”这一幕“郑成功”与全场观众的互动随即刷屏全网。

虽然这一幕几乎百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但一点也没有影响“郑成功”的火爆，单日流量破亿。

作为舆论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确表示，这次活动未向何润东支付商业出场费用，纯属友情演出；泉州方面虽未表态，但舆论也猜测赵文卓此次出场收取的仅仅是友情价，甚至不排除是零酬劳。

明星当然是有情怀的，但“友情演出”背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的5个代言，其中还包括京东和蚂蚁集团这种头部大厂。

在东部发达地区，一种“网红城市新模式”正在悄然形成。

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2024年前后，“网红城市”在中国舆论场上横空出世，在社交媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

当时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌都曾各擅胜场，独领风骚数月，在全国范围内掀起了一阵文旅热潮。

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但没过多久，舆论就敏锐的发现：做网红拉动不了经济。比如，淄博2023年“五一”爆红，大批游客涌入，但当年上半年GDP同比增长只有5.3%，跑输5.5%的全国平均增速；2024年上半年爆火的哈尔滨，GDP同比增长只有2.5%，明显不及预期。

评论人熊志当时在冰川思享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。地方的发展重心和资源投入的重点，还是要回到支柱产业上来。

在当地网友看来，这种批评未必公允，像淄博这样的传统老工业基地，缺少经济转型抓手，面临人口流失的困境，好不容易出现了一次“逆天改命”的机会，又怎能不像救命稻草一样牢牢抓住。至于“长远”，对于这些城市而言太奢侈了。

话虽然这么说，但进入2025年，网红城市显着降温。当地方政府发现泼天流量无法转化成实质性的经济增量，舆论上又渐而出现负面声音，其All in文旅的热情自然不复昔日。

但一个至少同等重要的原因，在当时却乏人关注。除了主观意愿之外，某些网红城市也面临着资源投入后继无力的困境，要维持网络热度和“宠粉”人设，动辄需要举全城之力，公交免费，停车免费，旅游景点免门票……长此以往，地方财政难以承受其重。

说白了，在1.0版的“网红城市”热潮中，地方财政是最主要的资源投入方，而恰恰多数网红城市又与经济发达不沾边，甚至是经济越不景气越想通过网红“翻身”，财政资源本就捉襟见肘，十口锅只有五个盖子，短期祭出“举城模式”尚可，而从中长期看，如果地方经济和财政没从文旅盛宴中得到实质性的正反馈，这种难以为继几乎是必然的。

这就是2025年后，网红城市热潮偃旗息鼓的真相。

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可以看到，在1.0版的“网红城市”旋风中，东南发达地区几乎是隐身的。

究其原因：其一，发达地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，根本不需要额外地去过度营销；其二，这也是最扎心的，文旅对于东南发达地区而言只是锦上添花，既不是支柱产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济发达的城市，他们哪里会有强烈意愿去搞什么All in文旅，图啥呢？