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业绩下滑 被假货逼疯北面能撑多久


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曾经霸榜校园的美国户外运动品牌—北面(North Face),卖不动了!


2026财年(截至2025年12月27日),北面的全球业务和往期相比增长了8%。

但亚太地区的业绩,却拖了后腿,亚太区第一季度的业绩增速是16%,到了第三季度直接下滑到-1%。




如何挽救被市场抛弃的北面,高管层用了最直接的办法——换帅。

3月11日,距离北面上一任总裁在职21个月后,其全球总裁又换人了。

北面作为威富集团旗下的主要品牌,不到两年时间换了两任总裁。



频繁换帅的背后,一定和业绩密切相关。可对于营收下滑的北面来说,换帅就能从根本上解决问题吗?

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说起北面,其前身是一家零售小店,主要经营滑雪板和背包等户外用品,店主Doug Tompkins是一名攀岩爱好者。

作为户外探险,人们想征服的自然是难度最高的山脉,而山的北面往往最冷,攀爬起来难度更高,北面的名字也由此而来。




北面成立后,定位非常清晰,它所有的发展都和户外探险密切相关。

1994年,北面设计的喜马拉雅连体衣和户外爱好者见面,这款连体衣专门服务于极端环境,适应于高海拔与极寒天气。

一经问世,就受到不少户外探险者的喜欢。

而运动员Kit DesLauriers就曾穿着喜马拉雅套装,从七大洲最高峰的雪山上滑行而下。

得益于探索永不停止的精神内核,北面在户外探险的路上越走越远。


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