五一爆單卷夠了的中年人捧紅這種"度假頂流"?

2026-05-04 | 來源: 三聯生活周刊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

每次長假， “景區人山人海”“高速寸步難行” 消息總會撲面而來，這已經是長假熱搜的常態。故宮、西湖、長城、兵馬俑，到處是擠不動的人流，拍照全是後腦勺，排隊幾小時。可這個五一，當我躺在家裡刷手機，畫風明顯不一樣了——全網 “人擠人” 的視頻變少了，頂流景區的 “爆棚” 新聞也少了很多。

《去有風的地方》劇照

五一都不出門了嗎？根據交通運輸部預測，五一5天全社會跨區域人員流動量約15.2億人次，同比小幅增長約4%，路上的游人其實是多了的。並且，受中東形勢影響，國際航班減少，國內游的人流應該是增多的。之所以人擠人的消息少了，其實另有“隱情”。

早在五一前，長假的一種新趨勢已現端倪。攜程4月25日發布數據顯示：五一假期國內游預訂量同比增長32%，但“多城市聯游”產品預訂量同比下降18%，“單目的地深度游”產品同比增長67%。飛豬數據顯示出的趨勢也類似：高星級酒店五一期間預訂量同比增長 89%，其中“酒店+景點”套餐中，僅酒店不含景點的用戶占比從去年的23%提升到今年的41%。美團的“本地酒店度假”訂單量增長了一倍多，且平均入住時長從1.8晚增加到2.6晚。

原來今年大家不再狂奔式、也就是“特種兵式”旅游，而是找一家舒適的酒店住下來，訂上兩三天，以酒店為中心“深度”游了。游客在一個城市住下來，每天一兩個行程，大量自由時間，除了參觀游玩，更注重住宿品質、餐飲體驗、休閒活動。旅行更隨意，乃至不做攻略，白天睡到自然醒，酒店吃早餐，附近轉一轉，酒店裡游泳做Spa，輕松過完一個假期。

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《柔美的細胞3》劇照

僅僅才過了一兩年，中國人的旅游觀念就發生了翻天覆地的變化？2025年五一已經增加了一天的法定假期，節日安排與今年一樣都是5天。可度假方式卻大有不同，個中緣由或許還得在平日的行為方式中尋找。

華住集團2026年第一季度的財報就顯示，旗下高端品牌每間可售房收入同比增長34%，遠超經濟型品牌的12%。小紅書同期數據也佐證了消費者對旅游中“住”和“餐飲”更為重視，“酒店評測”相關內容閱讀量同比增長了127%，“美食地圖”同比增長了94%。游人從跟風式、打卡式、透支式的旅游，向更注重內在感受的體驗式休閒度假，轉變早就發生了。

其實早在疫情之前，國內的度假趨勢就已有苗頭。隨著收入穩步提升，閒暇時間也越來越多，出境游、周邊輕奢度假、精品民宿慢慢流行開來。大家對旅游開始“祛魅”——旅游的意義不是 “去過哪裡”，不是朋友圈裡湊齊九張打卡圖，而是在陌生的環境裡，暫時脫離日常的瑣碎和壓力，獲得一段身心的調整，即便是“微調”也足夠。