從流量喧囂到新大眾文藝微短劇加速邁向精品化

2026-04-16 | 來源: 環球網資訊 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：中國新聞網

中新社成都4月16日電 (單鵬)“我媽媽以前只看電視、看長劇，現在願意花更多時間來看短劇。”中國電影家協會副主席黃曉明日前在第十三屆中國網絡視聽大會微短劇高質量發展論壇上分享道。

短短數年間，微短劇成長為網絡視聽領域增長最迅猛的賽道。數據顯示，2025年有3.3萬部微短劇上線，市場規模突破千億元(人民幣，下同)，較2024年翻番，全網用戶規模突破7億。

然而，體量快速壯大的背後，同質化嚴重、劇情套路化、內容淺層化等問題日漸凸顯，倒逼行業告別野蠻生長，加速向精品化轉型。

貼合日常、貼近民眾的內容特質，讓微短劇擁有天然的大眾屬性，也為其跳出流量桎梏、深耕精品創作提供了發展土壤。“如果說長劇是殿堂之作，那麼微短劇就是小巷故事，是最具特色的新大眾文藝。”國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮形容道。

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行業升級，離不開頂層設計加持。今年，微短劇正式被寫入中國“十五五”規劃綱要。此次論壇上，全國27個省、自治區、直轄市推出配套扶持政策，從資金補貼、場景供給、人才培育多維度發力，為精品創作保駕護航。例如，浙江設立超20億元專項扶持基金，四川對優質單部作品最高獎勵530萬元，北京開放千余個專業拍攝點位。

各大視聽平台也主動調整發展邏輯，以資源傾斜引導創作風向轉變。抖音集團投入5億元，專項激勵真人微短劇創新創作，騰訊視頻推出單部優質作品激勵上不封頂政策，優酷、愛奇藝、咪咕、快手、芒果TV等平台同步開放優質IP版權、升級分賬體系、優化廠牌扶持機制，合力推動行業從“拼流量”轉向“拼品質”。

政策引導與市場調控雙向發力，有望扭轉微短劇行業創作生態。論壇上，業界人士普遍認為，過去風靡市場的“霸總逆襲”“強行爽感”等套路化內容逐步降溫，立足現實、飽含煙火氣息、注重情感共鳴的作品成為主流選擇，微短劇要以細膩表達、精良制作承載現實觀察與人文溫度。

賽道價值升級，也吸引傳統影視從業者入局。中國國家話劇院一級演員張凱麗說，只要劇本扎實、團隊用心、堅守精品理念，她也願意參演微短劇。在她看來，微短劇時長有限，需快速塑造人物、傳遞情感，反而更考驗演技。

深耕精品內容，也成為微短劇出海的關鍵抓手。中文在線集團戰略部總經理馬韜分析，海外市場潛力可觀，但當下仍面臨本土化適配不足、AI技術沖擊、商業模式薄弱、產業鏈不完善等難題，只有以精品創作為核心，深耕本地運營、優化內容適配、完善產業布局，才能讓優質國產微短劇實現有效破圈傳播。(完)