一夜之間,怎麼全國都在瘋搶"短劇+文旅"?

2026-03-24 | 來源: 藍鯨新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

文｜邁點

愛刷短視頻的人，這兩年大概率都有同一個體驗：劃著劃著就掉進短劇坑裡，一集幾十秒，爽點密集到停不下來。明明前幾年大家還只是把短劇當作電子榨菜，吐槽土味、狗血、沒營養，沒想到轉頭它就長成了千億級市場，幾部精品短劇輕輕松松拿下億級播放量，流量和口碑雙雙起飛。就連文旅行業也開始集體撲向短劇。從國家到地方，各地政策密集出台，又是給錢又是給地，恨不得把每個景區都塞進短劇裡。一邊是苦流量久矣的地方文旅，一邊是短劇野蠻生長後急需洗白上岸，兩者一拍即合，"短劇+文旅"一下子成了2026年最火的行業組合拳。那麼問題來了，短劇能成為文旅產業下一個風口嗎？

1、地方文旅，搶搭短劇快車

如果用一個詞形容現在的"短劇+文旅"，那就是全民搶跑。

文旅行業這幾年有多難，業內人心裡都清楚。傳統景區靠門票吃飯的時代早就過去了，網紅打卡潮退去後，流量越來越貴，年輕人不愛逛枯燥景點，中老年市場又增長見頂，各地文旅局長再怎麼花式整活，效果也越來越疲軟。大家都在找一個成本低、傳播快、能破圈的新抓手。

這時候，短劇出現了。它傳播快、受眾廣、制作周期短，還能把景點、美食、文化自然植入劇情，比硬廣柔和，比宣傳片上頭，感覺和文旅行業有天然的契合點。

早在2024年，國家廣播電視總局啟動"跟著微短劇去旅行"創作計劃，旨在推動微短劇內容創作與文旅資源的深度耦合，相關話題播放量輕松破幾十億。今年兩會的政府工作報告也明確推動微短劇規范化、精品化發展，鼓勵與文旅深度融合。

各地政府也紛紛加碼。廣西直接啟動省級"微短劇+文旅"專項行動，在全國大范圍征集項目，篩選重點作品給予資金扶持，開放景區取景，提供一站式拍攝服務，甚至借著東盟優勢推動短劇出海，擺明了要把這塊蛋糕做大。

長沙依托馬欄山視頻文創園，出台十條措施支持微短劇發展，明確要把文旅資源揉進劇情，打造"跟著短劇游長沙"，連版權保護、產業基地都一並安排上。

武漢光谷更直接，推出"微短劇8條"，從劇本、投資、取景到出海全覆蓋，拉上二十多個城市地標組成取景聯盟，讓劇組隨便拍。

深圳、廣州更是真金白銀砸錢，深圳對符合要求的短劇項目最高資助500萬元，廣州推出AI賦能短劇計劃，主打用短劇帶火本地文旅。四川發布影視文旅融合線路，杭州計劃三年打造百部AI短劇，臨海靠著古城資源建產業園……

說白了，現在不是某個城市在搞，而是全國上下都試圖讓短劇成為文旅下一個吸金點。但所有人都在搶速度，卻沒幾個人真正想明白，這倆東西湊一起，真的能1+1＞2嗎？

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2、千億市場配萬億文旅，真能吸金？

說實話，短劇這兩年發展著實迅猛。

短短幾年時間，微短劇從無人問津的邊緣內容，一路狂飆到千億市場規模，用戶覆蓋幾乎所有短視頻人群。爆款短劇播放量動輒破十億，吸金能力不輸傳統影視項目，甚至出現了一批有國民度的精品內容，不再是當年只會狗血爽文的小作坊產物。

廣電總局數據披露，2025年，中國微短劇市場規模突破1000億元大關，較2024年翻番；全年有3.3萬部微短劇上線播出，國內用戶近7億。

而根據Appfigures的數據，2025年上半年，中國海外短劇市場呈現爆發式增長，整體收入達10.88億美元，下載量累計5.26億次，分別同比增長249%和451%。

另外，市場調研機構Omdia發布數據顯示，2025年全球微短劇收入達到110億美元，並預計到2026年底將增長至140億美元。預計到2026年，美國將占中國以外微短劇收入的50%，達到15億美元。

資本湧入、平台加碼、用戶沉迷，短劇已經坐穩了互聯網內容賽道的重要位置。也正是因為盤子夠大、流量夠猛，才讓急於破圈的文旅行業兩眼放光。

但短劇的問題也很明顯，其至今沒徹底洗掉身上的負面標簽。

早期野蠻生長階段，為了博眼球、沖流量，大量短劇內容低俗、三觀跑偏、制作粗糙，甚至出現擦邊、魔改歷史等問題。雖然監管收緊後，行業明顯規范化，劣質內容被大量清退，現實、非遺、正能量題材越來越多，但在大眾印象裡，短劇依然和"土、尬、俗"綁在一起。

這對文旅來說，簡直是致命的。

文旅拼的是品牌、口碑、文化調性，一個景區好不容易樹立起高端、文藝、治愈的形象，結果拍了一部狗血短劇，很可能直接拉低檔次，得不償失。