橫店: 【文化中國行】從"橫店"到"豎店"

2026-03-21 | 來源: 新浪財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源：滾動播報

（來源：工人日報）

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2025年，橫店全年接待新開機傳統長劇劇組505個，保持穩定創作規模；同期新開機豎屏微短劇劇組達4016個，同比增長237.48%。短劇的爆發式增長正重塑著影視行業的市場格局，作為中國影視行業的“風向標”，橫店正悄然經歷著從“橫”到“豎”的轉型。

“燈光再調柔一點，突出朝服上的傳統紋樣！”初春，浙江東陽，橫店年代劇拍攝基地，大型古裝長劇《金吾不禁》劇組正在緊張拍攝。導演手持對講機緊盯監視器，鏡頭下，演員身著繡工繁復的傳統朝服緩步走過古制回廊，衣袂間的配飾隨著動作輕搖。

“從建築形制到服飾紋樣，我們都要反復考據、精益求精。”該劇組工作人員告訴記者。這部劇僅服化道籌備就耗時3個月，女主角一套朝服要5名工匠連續精工20天才能完成。

不遠處的短劇片場，卻是另一番快節奏景象：燈光快速布位，演員迅速入戲，場記緊趕流程，一個劇組用30天左右的周期完成整個劇本的拍攝。一精一快、一穩一增，構成了橫店最真實的產業圖景。

長劇的困境與破局

“近一兩年長劇市場整體提質減量、大盤收縮，這是行業從規模擴張向高質量發展邁進的必然階段。”歡娛影視浙江區負責人表示。盡管優質長劇仍有穩固市場根基，但多重壓力已全面顯現。

從創作端看，長劇面臨“高投入、長周期”的固有難題。楊傑是浙江橫店影視學院的老師，平時也會為各大劇組的人物形象設計提供建議，她表示，“從場景搭建到服飾考據，從道具制作到表演規范，長劇每一步都要投入大量時間成本。”在橫店拍攝基地，長劇劇組的拍攝節奏與短劇形成鮮明對比：《金吾不禁》單集拍攝平均耗時2~3天，而不少短劇劇組單日就能完成2~3集拍攝。

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“短劇‘短平快’的模式太靈活了，題材迭代快、制作周期短，還能快速響應市場熱點，對資本和觀眾的吸引力都很強。”歡娛影視浙江區負責人坦言，除了短劇的流量分流，資本投入更趨謹慎、觀眾審美迭代加快，都對長劇創作提出了更高要求，“現在觀眾既追求敘事節奏，又看重內容質感和文化內涵，單一優勢已經難以立足”。

面對多重沖擊，頭部影視企業選擇回歸內容、守正創新。

“觀眾只會為好內容買單。作為內容創作者，我們始終應該回歸專注內容本身，不斷突破深化內容創新。”歡娛影視浙江區負責人告訴記者，“長劇的優勢，是人物塑造的縱深、文化表達的厚度和IP長效開發的價值，這是短劇難以替代的。”

技術賦能橫店影視

“以前選景要全國跑，車旅費、時間成本很高；現在打開電腦，720°VR雲勘景，尺寸、光照、機位一目了然。”一位長劇制片人告訴記者，橫店的“影視文化產業大腦”讓劇組足不出戶即可完成場景篩選，前期籌備周期縮短三成以上。

在橫店，數字化不再是概念，而是每天都在用的 “生產工具”。

“我們把實景基地、攝影棚、服化道、群演、審批服務全搬到線上。”橫店影視文化產業集聚區管委會工作人員一邊介紹,一邊展示，“劇組招募群演時，只要列出所需要的條件，我們就能立刻實現精准匹配。”產業大腦就像橫店影視生態的“調度中樞”，劇組注冊、報備、審批、選景、群演調度、服化道租賃、費用結算實現全流程線上辦理。截至目前，平台累計服務超80萬次，覆蓋數千個劇組。

低空智慧配送開啟片場物流新模式。2025 年底投用的無人機配送系統，搭載北斗厘米級定位與 AI 避障技術，實現片場物資 “空中直達”，高效解決劇組轉場、趕工期間的物資補給難題，未來還將拓展空中拍攝、安全巡查、應急補給等場景。

2025年10月，橫店影視大模型正式上線。依托產業大腦海量數據深度訓練，全面覆蓋創作、拍攝、制作、宣發全流程，可提供AI劇本生成、分鏡設計、虛擬演員、AI 配音、文生場景、智能後期、版權監測等一體化服務。

在後期工作室，視覺人員輸入幾句指令，幾分鍾內，“千軍萬馬” 的宏大戰爭場面就生成完畢。“過去做這類特效，團隊要耗一兩天建模渲染，現在AI幾分鍾搞定，還能隨時調整細節。”一名後期制作負責人說，AI讓後期周期縮短15%，創作者能把更多精力放在內容打磨上。