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蘋果殺出重圍 在中國銷量逆勢飆升


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蘋果公司(Apple)今年頭九周在中國的智能手機銷售激增23%,在整體市場下滑、部分安卓(Android)手機品牌因記憶體芯片成本上升而漲價的情況下,逆勢突圍。


根據市場研究公司Counterpoint周四發布的數據,今年1月到3月初,中國整體智能手機市場較去年同期萎縮4%,即便年初政府推出補貼措施,也無法有效提振疲弱的消費需求。




蘋果的成長主要受惠於電商平台的折扣優惠,以及iPhone 17入門款機型符合國家補貼資格。

Counterpoint報告指出,蘋果對供應鏈的高度掌控,使其較競爭對手更能抵擋記憶體芯片成本飆升的壓力。 Counterpoint預期,在競爭對手紛紛調漲價格的同時,蘋果可望維持現有定價。

Counterpoint分析:“蘋果不太可能跟進調價,反而會自行吸收部分利潤壓力,藉此擴大市占率。”


受內存芯片成本上揚影響,中國安卓手機品牌OPPO和vivo已宣布調漲部分現有機型價格,新售價將於本月上路。 Counterpoint指出,此舉一方面是反映成本壓力,另一方面也在測試市場對價格的接受度,為下一代新機定價策略做准備。

Counterpoint也提到,華為因依賴成本低於國際記憶體芯片廠的國產供應商,能在芯片價格上漲之際保有成本優勢,並可能利用這項利基,在中低階市場搶攻更多市占。


中國智能手機市場預計3月至5月間仍面臨壓力,但到了6月初,隨著618購物節來臨,受惠於促銷活動,市場可望獲得喘息。

記憶體芯片成本帶來的壓力恐在2026年全年持續擴大,迫使手機品牌業者在成本控管、利潤維持與出貨目標之間,做出更艱難的取舍。



蘋果在中國市場逆勢成長,銷量年增23%,受惠電商折扣與安卓品牌漲價帶動需求轉移。 路透
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