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擦邊二十年的椰樹,這次翻車不冤


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有多少人懷著恨鐵不成鋼的憤懣,目送椰樹集團又一次被罵上熱搜。

這一次惹眾怒的不是直播間裡的擦邊舞蹈,也不是品牌包裝裡意味深長的廣告語,而是再普通不過的工廠開放日,一個比網絡更加應該謹慎的場合。


不久前,椰樹集團免費向公眾對外開放工廠參觀。慕名而來的游客湧入廣告牌成精的椰樹廠區,在一塵不染的生產車間近距離觀看猛男俊女剝椰子。短短幾天,廠區就接待了過萬名游客。



春節期間,椰樹集團第五工業城共計接待過萬名來自全國各地的游客。(圖/微博@人民視頻海南)

游客四處張望,赫然發現車間裡有一張模特舉著椰汁的巨幅照片,旁邊的文案更是直白露骨:


“大大大,椰樹女員工胸這麼大。每天喝椰汁,追求胸大,是讓嬰兒有奶吃。”

好奇的游客看到此景迅速拍下並帶上定位發上社交媒體,輿論隨之引爆,椰樹迅速被送到了熱搜榜的首位——上一次椰樹登頂熱搜,還是幾天前為慶祝“御用代言人”徐冬冬舉辦婚禮而推出“限定版包裝”,收獲不少好感度。




擦邊的“大大大”廣告就這樣明晃晃地掛在廠區內。(圖/小紅書截圖)

有人譴責椰樹“連自家女員工也不放過,毫無底線”,從此拒絕再買;有人分析椰樹此舉就是有意而為之,“越被罵就越有流量,最終轉化成銷量”。更多人則翻出椰樹集團在2026年新春開門紅大會裡“優化宣傳方式,更新廣告詞和包裝設計”的發言,並附言諷刺:“沒想到說了半天,居然是這樣優化。”

很快,海口市市場監督管理局對外回應稱,已對椰樹集團進行約談,要求其立即整改、下架這些爭議物料。面對約談,椰樹承認這是內部宣傳材料,“但圖片是游客拍的,也不清楚女員工是否有意見”。
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