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当"爆剧"成为薛定谔式的存在

如何定义爆款？

最近，舆论场上演了一场前所未有的“爆剧”之争。

近期，古装偶像剧《逐玉》因“双平台热度破万”创纪录引发全网热议。然而，伴随着数据真实性争议与过度营销质疑，其舆论场呈现出高热与高争议并存的局面。

在这样的背景下，“逐玉数据狂飙遭质疑”、“因平台缺爆款被迫爆”、“逐玉集合天时地利不得不爆”等话题持续登上热搜，引发了大量关于“平台与市场合力催生爆款”的讨论。

不知不觉，2026年竟已差不多过去四分之一，市场上究竟有没有真正的爆剧？当观众对“爆”的感知出现差异，我们又该如何审视当下的剧集市场？

薛定谔的“爆剧”

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从整体大盘来看，2026年开年的剧集市场多少显得有些平淡。灯塔数据显示，今年前两个月的大盘总播放量为153.25亿，显着低于去年的201.18亿。

大盘热度的回落，让头部作品的缺席显得格外明显。虽然各平台依然在密集推出S+级项目，题材从古装偶像、现实主义到历史正剧一应俱全，但相比往年同期《漂白》《狂飙》《人世间》等作品上线后迅速形成全民讨论的盛况，今年Q1始终没有出现一部能够同时占据数据、口碑与讨论度的现象级作品。

于是乎，Q1的“爆剧”几乎成了薛定谔式的存在。

先来看电视端，今年扛起“开年大剧”旗帜的是《太平年》。在央一播出期间，该剧呈现出典型的“低开高走”特征，收视率一路从首播酷云1.08%的低谷，攀升至收官CVB 2.49%的集均收视率，刷新了自2018年以来古装历史剧的纪录。

同期在央八播出的《生命树》走的则是“高开稳走”的路线。虽然平均收视率低于《太平年》，但凭借强大的演员阵容和S+级项目的定位，该剧首播就以酷云2.39%的收视峰值刷新了央八2026年单集纪录，并连续拿下欢网“剧集收视榜”和“在播舆情热度榜”TOP1。