這種面包火了不少網友直言"太丑"

2026-03-15 | 來源: 聯合報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

繼神情委屈的毛絨公仔“哭哭馬”日前在大陸社交媒體暴紅後，一款“丑面包”則是引爆大陸烘焙圈。這款丑面包是Holiland好利來今年2月推出的馬年新品“奶油松松小馬”（簡稱“小馬面包”），售價人民幣15元（新台幣68元）。與好利來以往走的顏值路線不同，這款面包造型潦草，讓不少網友直言“太丑”。

分析認為，面包造型的“丑”，恰好和當下大陸年輕人熱衷的“丑萌”審美和玩梗文化契合，消費者購買的不只是一個面包，還有參與二次創作帶來的樂趣。另一方面，牛馬面包還精准切中消費者的“打工人”情緒。尤其上班族對“牛馬”這個詞語最敏感，品牌將面包和這種社會情緒綁定，讓“牛馬面包”成為了消費者的一種身分認同和情緒出口。

紅餐網報道，這款被認為“丑得離譜”的小馬面包上架後意外走紅。社交平台上，求購帖和種草帖層出不窮，有消費者為了買到一匹“丑馬”，不惜輾轉多家門店。

有趣的是，由於制作原因，每家門店、甚至同一門店出品的小馬面包都“丑得五花八門”。不過這非但沒有勸退消費者，反而催生了一場更多人參與的選丑大賽。

網友們樂此不疲地曬出自己線上下精心挑選後的“天命丑馬”，有人配文：“每只都長得潦草又抽象，丑萌到戳心。”大量自發傳播的內容，讓小馬面包的熱度呈指數級擴散。

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獵奇的造型分享之外，也有消費者認真點評口味。小馬面包主要由可可面包、原味奶油以及肉松組成，有人擔心面包中的奶油會太多太甜，但多數消費者表示“甜度比較低，不會很膩”，味道風評較好。

小馬面包的爆火，也帶動了部分門店的其他產品銷售，有網友表示自己買不到小馬面包但購入了店內其他面包，也有消費者表示，小馬面包的火爆讓不少人到店消費，“店裡像被打劫了，要啥沒啥。”

隨著好利來小馬面包的火爆，不少品牌以及私人手作店都迅速跟上了這股風潮，推出各種馬型面包。例如，ole'超市直接將新品命名為“牛馬面包”“牛馬蛋糕”，官方配文“一口下去，班味退散！”。

采蝶軒則推出“馬上有包”奶油肉松面包，單價僅人民幣5.5元（新台幣25元）;步步高超市則上架了“實習生牛馬”奶油面包，售價人民幣9.9元（新台幣45元）。一時間，各式各樣的“牛馬面包”占據了烘焙貨架，在打工人群中掀起一股“自嘲式消費”熱潮。