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春節專欄: 縣城年輕人,為何看不起春節電影?


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2026年春節檔電影市場最醒目的特征,不是缺片,而是缺少一部真正能“抬盤”的現象級爆款。


2026年大年初一上映的6部影片雖題材豐富——從喜劇賽車到武俠、諜戰、動畫,卻呈現出“頭部集中、腰尾乏力”的結構性態勢。其中,《飛馳人生3》以6.38億元首日票房和50.1%的占比斷崖領跑。《驚蟄無聲》(2.37億元)、《熊出沒?年年有熊》(1.69億元)緊隨其後。三者合力穩住基本盤,卻並未形成跨圈層的持續擴散效應。




更關鍵的是,《飛馳人生3》的領先更像“強IP的穩定兌現”,而非“新爆款的公共破圈”。它依托前兩部口碑與成熟的“賽車+喜劇”類型優勢,在沈騰與韓寒的組合加持下,天然具備高排片與高轉化的商業確定性——這是一種“穩盤邏輯”:穩人群、穩情緒、穩預期。



而被市場寄予厚望的《鏢人:風起大漠》首日1.31億元開局偏冷,既受排片與競爭壓制,也暴露了傳統武俠在當下敘事與審美上的“轉換成本”;其余影片雖定位清晰,卻缺少能把陌生觀眾“拉進場”的傳播引信,因此難以對頭部形成有效沖擊,更難把檔期熱度推向新的峰值。




缺少現象級爆款電影,讓2026年的春節檔更像一場“效率更高的存量競爭”:頭部穩、腰尾弱,票房集中度上升,大盤上限卻被鎖住。而不斷走高的票價,則正在篩選掉“帶著家人進影院”的那批人。


80塊的電影票,成了“節日奢侈品”

春節檔本該是全家走進影院的“儀式消費”,但下沉市場在高票價擠壓下,變成一筆需要反復權衡的“家庭預算”。

燈塔專業版數據顯示,三、四線城市已連續三年貢獻春節檔過半票房。下沉市場已不是邊緣,而是春節檔的核心底座。正因如此,當票價在下沉市場上行,影響的不只是某一部片子的上座率,而是整個檔期的“觀影人口基數”。
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