春晚: 豆包、阿裡、機器人們,為春晚砸了多少錢?

2026-02-17 | 來源: 中國企業家雜志 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2月16日農歷除夕，央視春晚上演。AI大模型、人形機器人、無人機、商業航天輪番上陣，讓這屆春晚的科技含量創下歷屆之最。大廠們為之投入的營銷力度與廣告密度，也堪稱前所未有。被網友調侃：好像看了一場大型招商會。

其中，字節跳動的火山引擎以獨家AI雲合作伙伴身份，全程“霸屏”。其不僅深度參與了節目制作，更獲得主持人多次口播：“有問題、找豆包”。

來源：春晚截圖

豆包配合春晚直播，開啟了三輪共計10萬份抽獎，獎品包括最高8888元紅包、宇樹機器人、3D打印機、大疆無人機、奧迪、奔馳汽車等。字節新一代視頻生成模型Seedance 2.0也在節目中亮相，打造了“十二花神”等精美特效。

阿裡巴巴則是最積極的參與者。除了旗下千問在春節前夕用“請奶茶”等方式撒下30億元紅包之外，千問還成為河南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視四大衛視春晚的獨家冠名方。螞蟻集團旗下AI健康應用“阿福”也現身了央視春晚小品《血壓計》。

最引人矚目的，當屬4家機器人廠家的集體亮相。松延動力與蔡明一同表演小品；宇樹科技從去年簡單的“扭秧歌”，今年已經能完成連續空翻、雙截棍等高難度動作。銀河通用機器人出現在了沈騰、馬麗的賀歲微電影裡，展示了盤核桃、串烤腸等動作。魔法原子則與幾位明星一起，表演了舞蹈和托馬斯旋轉等高難動作。

難怪被下架!papi醬吐槽視頻精准預言春晚套路

春晚《踏馬迎春》歌詞諧音引熱議被稱"國罵"刷屏

昨夜,為何不見岳雲鵬?春晚的殘酷在於…

2026年，圍繞春晚的營銷戰無孔不入。春晚前1小時，騰訊元寶新上線的“元寶派”在央視做了一分多鍾的廣告；快手可靈、美團等也均在春晚前後投入了廣告曝光。

這場聲勢浩大的投入是否值得？從結果看，各家喜憂並不相同。

據豆包官方數據，除夕當晚，豆包達成AI總互動19億次。另據阿裡千問戰報：春節活動期間，全國超過1.3億人第一次體驗AI購物，說了50億次“千問幫我XX”。所有AI訂單中，近一半訂單來自縣城。近400萬名60歲以上用戶體驗了AI購物。

據公開信息，馬年春晚開播2小時，京東機器人搜索量環比增長超300%，訂單量增長150%。除夕當晚10點，京東上架了“春晚同款”機器人。幾分鍾內，宇樹科技、松延動力、魔法原子等品牌的機器人被搶購一空；銀河通用的2台價值63萬元的GALBOT機器人，同樣售罄。

不過，春晚的“脈沖效應”決定了，可以立竿見影地帶來增量，留存卻從來都是未知數。但只要出現一位孤注一擲的對手，便沒有人敢輕言退出。

為了拉長用戶留存，豆包已經宣布，將發放最高8888元的“元宵紅包”。千問同時宣布：從2月17日中午起，將為所有人帶來“每日首單立減”活動。

01、1億元贊助值得嗎？

2026年，將是各家機器人公司走向量產商業化、排隊上市的關鍵之年。許多人希望借春晚這個最大的機會舞台，在規模、量級上完成關鍵一躍。