馬化騰連續兩次年會發話,微信短劇能否超越紅果?

2026-02-03 | 來源: Tech星球 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

來源| Tech星球

文| 翟元元

自2024年紅果躋身行業第一至今，短劇行業格局已經很長時間趨於穩定。

斷層式領先的紅果，幾乎集行業所有高光於一身，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站、百度、小紅書等其他玩家，鮮少誕生破圈的爆款短劇，業務規模也常常比較隱秘。

進入2026年，擁有14.14億月活躍用戶的微信，似乎成了短劇行業的一個新變量。1月中旬的微信公開課上，騰訊主動對外披露了一些數據，外界得以窺見微信短劇增長態勢。

騰訊官方數據顯示，2025年，微信生態短劇主體增長超31%，收入破千萬的公司超90家，真人短劇數量近30萬部，漫劇上架增長達驚人的3380%，成為增長最快的細分賽道。此外，2025年視頻號上線原生短劇後，一個季度的時間，日流水從0突破千萬級，多部短劇收益突破百萬，播放量破億。

雖然與紅果相比，微信生態短劇體量還很小。但它的想象空間在於，擁有互聯網第一用戶規模的微信，如果按照抖音流量灌溉的方式發力短劇，很容易復制出另一個紅果，它的業務上限會很高。

微信生態短劇未來能否顛覆行業格局，暫時先打個問號。眼下，微信短劇生態是否完善，誰在微信短劇生態掘金？除了90多家收入破千萬，其他玩家真實收益如何？

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微信短劇大多為老劇，版方收入幾十萬元

騰訊對短劇越來越重視。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰已經連續兩年提到短劇。2026年1月26日的騰訊年會上，馬化騰再度談及短劇。他表示，騰訊視頻在2025年“沒有那麼多爆款產品”，需給予一定耐心，這與投入周期相關。騰訊視頻去年受到短劇的沖擊，後續除了堅持高品質長視頻投入，也要做一些廣告驅動型產品。

在此之前，2025年初，馬化騰首次公開談及短劇，承認“短劇對長內容造成較大的沖擊”，並表示堅持精品短劇戰略方向，加大對短劇的投入。

騰訊布局短劇業務比較分散，騰訊視頻、微信小程序、視頻號幾個平台多線並進。微信生態短劇主要是小程序短劇與視頻號短劇，二者目前皆沒有獨立的入口。從小程序入口進入頁面，“短劇”位於發現小程序下部比較靠前的推薦位置，優於影視與音樂、教育教學、餐飲美食類目。“短劇”頁面內，微信短劇小程序推出了包括“口碑榜”“漫劇榜”“總榜”“新劇榜”“熱搜榜”在內的多個短劇榜單。

具體來看，微信小程序短劇大多為老劇。短劇總榜顯示，排在第一名的是《裴總每天都想父憑子貴》，該劇為短劇廠牌聽花島2024年1月份上線的作品。排名二三的短劇《歸來風雲》《邂逅孕佳人》也都是此前老劇。即便是標注著“新劇”的短劇，也並非最新上線的新劇，同樣為2024年或2025年老劇，有些在其他平台可以搜到。

小程序短劇熱度、播放量與其他平台相比還存在一定差距。總榜第一的短劇熱度為2119萬，漫劇熱度第一只有200多萬。對比來看，紅果總榜前100名的短劇熱度大多在4000萬以上，漫劇熱播榜前99名熱度都接近4000萬。

雖然，通過微信短劇收入破千萬的公司超90家，多部短劇收益突破百萬，但大多數公司主陣地依然是紅果、抖音這些平台。一位短劇公司負責人向Tech星球表示，雖然自己公司短劇出現在微信小程序短劇榜單上，播放成績還不錯，但其實他們跟微信端合作的並不多。短劇公司通常將過往老劇授權給第三方，再由第三方進行版權銷售，他們與微信的合作便屬於此類模式。