中國奢侈品消費預計2026年將下降4%

2026-01-28 | 來源: RFI 華語 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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中國的奢侈品消費，根據專家預計，到了2026年，將下降4%。長期以來一直是全球奢侈品市場增長絕對引擎的中國，如今正步入成熟階段。咨詢公司科爾尼（Kearney）最近的一項研究顯示，在消費更加謹慎和本土品牌崛起的大背景下，2026年中國奢侈品市場將出現謹慎復蘇的趨勢。

奢侈品消費下滑

盡管根據研調訪問中國消費者結果，近80%的受訪者預計，到了2026年中國經濟形勢將有所改善，但這種信心並未轉化為奢侈品消費的復蘇。相反，科爾尼咨詢公司預測，人均奢侈品消費將下降約4%，從14.68萬元降至14.15萬元。

研調顯示，近一半打算計劃減少購買奢侈品的消費者表示，他們這樣做是為了節省開支，而38%的消費者表示，他們打算將部分預算重新分配到體驗式消費上，尤其是旅行和參加活動。

這種謹慎的消費策略主要影響了歷來表現最強勁的品類：奢侈皮草具和腕表預計分別下滑7%和6%。相反，更易於接受的品類，例如：時裝、小配飾、香水和美妝等的產品則表現得更好，相對穩定！

科爾尼的巴黎合伙人兼奢侈品專家菲利普·布雷評論道： “中國消費者並沒有放棄奢侈品；他們只是采取了一種更加審慎的消費方式，並且更加深入地質疑產品的性價比和真實性——包括產品本身、服務以及品牌故事的真實性。”

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這項研究還突顯了明顯的代際差異。在中國，超過三分之一的Z世代消費者正在考慮減少或停止奢侈品消費。相反，居住在主要都市地區的高收入中年消費者似乎是市場中最穩固的基礎，代表著市場復蘇的主要潛力。

中國本土奢侈品牌崛起

另一個結構性演化下產生的發展趨勢是中國本土奢侈品牌的崛起。受中美貿易摩擦和“愛國主義”消費觀念的推動，消費者對本土品牌的消費份額預計將從39%增長至44%，尤其是在珠寶領域。

中國在經歷了近年來的繁榮之後，中國奢侈品市場似乎正在步入成熟期。預計未來的復蘇將更多地取決於各大品牌能否持續適應這些新的消費行為，而非銷量。

另一個結構性演化下產生的發展趨勢是中國本土奢侈品牌的崛起。受中美貿易摩擦和“愛國主義”消費觀念的推動，消費者對本土品牌的消費份額預計將從39%增長至44%，尤其是在珠寶領域。

中國在經歷了近年來的繁榮之後，中國奢侈品市場似乎正在步入成熟期。預計未來的復蘇將更多地取決於各大品牌能否持續適應這些新的消費行為，而非銷量。