路透:Meta纵容中国诈骗广告以维护数十亿美元收入

2025-12-19 | 来源: 中国数字时代 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

Meta tolerates rampant ad fraud from from China to safeguard billions in revenue, a Reuters investigation shows. The social media giant is already under fire for failing to curtail a deluge of advertising that promotes fraud and banned goods https://t.co/BIOUlbdwUa— Reuters (@Reuters) December 15, 2025

12月15日，全球通讯社路透社发布了一份重磅新闻调查。报道指出，尽管社交媒体 Facebook 和 Instagram 在中国大陆无法正常使用，但其母公司 Meta 仍在过去几年从中国广告客户中获取了巨额收入，其中相当一部分被内部认定为涉及诈骗、非法博彩和色情内容。路透社从多份内部文件中得知，Meta 在明知问题严重的情况下，仍多次选择弱化监管，以避免对营收造成冲击。

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报道披露，Meta 来自中国的广告收入在2022年至2024年间大幅增长，从约74亿美元上升至184亿美元。内部估算显示，其中约19%的收入来自违规广告，金额超过30亿美元。这些广告往往以“加密投资”“跨境电商”和“高回报理财”为名，实际引导海外用户进入诈骗链条。

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据悉，Meta 曾短暂尝试收紧监管。2024年下半年，该公司内部组建了专门针对中国广告的反欺诈团队，并冻结部分新增代理账户。内部报告称，该举措一度将违规广告占比从19%压低至9%。然而，这一趋势很快就遭到逆转。文件显示，在一次被称为“诚信战略转型”的调整后，该团队被要求“暂停”，随后解散，相关限制措施也被陆续取消。

路透社指出，Meta 在中国广告业务上高度依赖代理制度。公司将投放权限集中授予11家“顶级代理”，这些代理再将账户层层分包给下级中介。内部员工警告称，这种结构为滥用系统提供了空间。一项名为“白名单”的机制，使部分大客户广告即便被算法识别为高风险，也不会被立即下架，而是进入人工复审流程。路透社称，这“给了诈骗广告足够的时间完成投放”。

报道还引用内部讨论称，一些员工在提议加强处罚时，被明确告知这一政策对“收入影响过大”。在公司内部，广告准确性与商业增长之间的冲突被反复提及。

调查也追踪了现实后果。2025年3月，美国检方披露一起跨国诈骗案，犯罪集团通过 Meta 平台广告引流，将受害者拉入 WhatsApp 群组实施股票投资骗局，涉案金额达2.14亿美元。对此，路透社记者伪装成客户进行了测试调查，结果发现，即使明确表示要投放被禁止的加密广告，仍可通过 Meta 官方合作伙伴名单找到中介协助上线。

此外，路透社联系了 Meta 公司寻求回应。该公司回复表示：“文件中引用的具体数字并非最终数字，执法行动导致数十个账户被删除。”然而，路透社指出：“关闭这些账户或许有助于 Meta 应对当前欺诈和违禁广告激增的问题，但不太可能从长远角度改变任何行为。”文章发现：“广告商很快就能将广告重新投放到 Meta 尚未关闭的账户上。”