消費降級?這東西竟然重返中國小賣部貨架

2025-12-09 | 來源: 慧眼看世界哈哈 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

走在2025年的街頭小賣部，細心的人會發現一個明顯變化：曾經藏在貨架角落、甚至貼滿“售罄”標簽的10元檔香煙，如今齊刷刷擺回了最顯眼的位置——8元的軟紅梅、10元的硬紅塔山、12元的紅雙喜，不僅品類齊全，補貨速度還特別快，再也不用跑遍幾條街“找煙買”。

而就在半年前，這場景還難以想象：10元以下的平價煙“一煙難求”，鄉鎮小賣部得“熟人預定”，工地師傅、退休大爺只能咬牙買20元以上的高價煙，甚至有人把一根煙掰成兩半省著抽。這波反轉不是商家“發善心”，而是三億煙民用消費投票，倒逼市場和政策做出的調整。

一、曾經“一煙難求”：10元煙為啥會從貨架上消失？

10元煙的“缺位”，不是單一原因造成的，而是政策導向、成本壓力和市場炒作三重作用的結果，每一點都有官方數據佐證。

首先是政策導向的偏差。前幾年煙草行業為配合控煙目標、提升行業利稅，推進“卷煙結構升級”，簡單說就是“多產貴煙、少產便宜煙”。國家煙草專賣局此前的行業報告顯示，高端煙的單箱利稅是平價煙的5倍以上，廠家自然更願意把產能投向高利潤的中高端產品，導致10元以下平價煙的生產配額被大幅壓縮，部分產煙大省甚至直接關停了低價煙生產線。

其次是成本漲得“扛不住”。煙葉、濾嘴紙、物流、人工等成本連年上漲，2023年一包8元平價煙的生產成本較2020年上漲30%，但零售價長期不變，廠家生產一包利潤不足0.5元，零售商毛利也只有1元左右，遠不如賣20元以上香煙賺得多，自然沒人願意主動鋪貨。

最後是渠道炒作加劇短缺。供應一減少，部分批發商開始截留平價煙配額，加價賣給熟客；小賣部則把少量平價煙留著“綁定其他商品銷售”，普通消費者根本碰不著。國家煙草專賣局數據顯示，2024年全國10元以下煙的市場占比從2023年的18.7%跌到3.1%，供需缺口高達7.7個百分點，三億煙民裡97%的人被迫“升級”消費。

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二、政策糾偏：2025年新規給平價煙“松綁”

10元煙能重返貨架，核心是2025年國家煙草專賣局出台的一系列民生導向政策，每一項都能在官網查到明確文件。

2025年3月，國家煙草專賣局印發《關於優化卷煙產品結構保障低價卷煙市場供應的通知》，明確要求“10元/包及以下低價卷煙的生產配額不得低於總產量的25%”，還建立了全國統一的平價煙供應監測機制，哪個地區供應緊張就及時調運補貨。同時，政策優化了企業考核指標，不再單一考核“高端煙占比”，而是把“平價煙供應達標率”納入考核，從源頭調動了廠家的生產積極性。

為了讓平價煙“有利可圖”，行業還啟動了供應鏈降本行動。通過“煙葉直采”減少中間環節，采購成本降低8%；整合區域物流統一配送，流通成本再降12%。成本降下來後，雲南、河南、湖南等主流卷煙廠紛紛新增平價煙生產線，重啟多款經典老款低價煙的生產，2025年第三季度全國低價煙產量同比增長18.7%，徹底補上了供應缺口。

此外，各地煙草專賣部門開展專項整治，嚴查囤貨炒作行為。河南收回了30多家違規批發商的平價煙配額，山東要求平價煙必須明碼標價、公開銷售，不得預留，讓10元煙真正能到普通消費者手裡。

三、數據說話：三億人用消費投票，10元煙成“銷量主力”

政策一調整，市場立馬給出反饋，所有核心數據都來自中國煙草總公司2025年第三季度市場報告。

銷量方面，2025年三季度全國10元檔卷煙銷量同比增長19.5%，其中8元檔銷量同比暴漲32.7%，占低價煙總銷量的32.1%，妥妥的“C位”擔當。從零售端看，平價煙庫存周轉天數從年初的28天縮短到15天，以前“補貨難”的問題徹底解決，不少煙店老板反饋“平價煙每天能賣以前的3倍”。