太突然!曾獲比爾·蓋茨投資,知名品牌退出中國

2025-11-30 | 來源: 每日經濟新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

曾獲比爾·蓋茨投資，高調進軍中國市場的“人造肉第一股”別樣肉客（Beyond Meat），如今在各大電商平台的旗艦店已悄然關閉。

截至11月30日，天貓“別樣肉客官方旗艦店”已無法搜索到，此前其店鋪首頁曾提示：“本店擬於2025年11月27日自主終止經營。”與此同時，拼多多旗艦店也已無法正常顯示，只剩下“服務器錯誤”。

據九派財經報道，一名人造肉經銷商告訴記者，別樣肉客在中國嘉興的工廠已經停產，目前售賣的是此前的庫存和進口自美國工廠的產品，包括植物基漢堡牛肉餅、肉丸、意大利面肉醬、煎餃等。

記者撥打別樣（嘉興）食品有限公司官方電話，提示音稱“您撥打的用戶尚未登錄”。

對於其在中國市場的失利，上述經銷商告訴記者，除了素食主義群體市場較小，別樣肉客產品價格還要高於國產人造肉品牌，1公斤60元以上，接近國內牛肉的價格。此外，植物肉以豆類為主要原材料，在口感方面略遜於培養肉。

公開資料顯示，別樣肉客（Beyond Meat）是美國品牌，於2009年成立，2019年在納斯達克上市，成為“人造肉第一股”，上市當日股價暴漲163%。其投資人包括微軟創始人比爾·蓋茨、知名演員萊昂納多·迪卡普裡奧等眾多名人。主打產品包括“Beyond Burger”植物牛肉餅以及植物豬肉、植物雞肉等替代蛋白。

2020年4月，別樣肉客通過與星巴克中國合作正式進入內地市場，將植物牛肉做成意面、千層面等新品餐食；隨後又先後與肯德基、必勝客、金鼎軒等中西式連鎖餐飲合作，把植物牛肉、植物豬肉做成漢堡、卷餅、餃子等產品，迅速打開了B端市場。

又一個扛不住了 168年歷史知名品牌宣布破產

知名品牌上演無人機秀希臘政府卻氣炸了

突發:國際知名品牌全面撤出中國已運營30多年

為抓住廣闊的中國市場，推動本土化，2020年9月，別樣肉客宣布在浙江嘉興投資建廠，2021年4月，別樣肉客位於嘉興經濟技術開發區的植物肉生產工廠正式揭幕，這是其在美國之外的第一家端到端的生產工廠，被視為其深耕中國市場的重要標志。隨後，別樣肉客推出專為中國消費者設計的“別樣豬肉”等產品。

2022年3月，品牌高調入駐天貓，進軍C端直售，首批上線植物基牛肉糜、漢堡牛肉餅、植物豬肉糜等產品。自入駐天貓到如今正式關店，不到三年時間。

別樣肉客中國區總經理陳美瑜2020年9月接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，消費者越來越意識到在傳統畜牧業生產中產生的健康、氣候、環境和動物福祉的問題，隨著我們在中國各地增加供應美味、營養和可持續發展的植物肉，我們看到了為中國消費者提供更多不同蛋白質選擇的絕佳機會。

別樣漢堡圖片來源：Beyond Meat供圖

談到定價，陳美瑜曾稱，“我們推廣植物肉產品的核心戰略之一，就是讓我們的產品定價低於動物蛋白。雖然目前受限於規模還未實現這個目標，但隨著我們的增長和規模經濟的實現，我們希望在這一領域取得進展。同時，我們制定了一個內部目標，即2024年前，至少將一種產品的價格降至與同類動物蛋白質價格相同。在中國進行本地化生產，將有助於我們的產品定價等舉措。”

別樣肉客官方公眾號顯示，其中一款454克*2聯包植物牛肉糜定價199元，開業期間還有“滿200減20”等優惠。目前，仍有其他非專營店鋪售賣別樣肉客的相關產品。其中某家店鋪顯示，別樣肉客淨含量為226克的植物基漢堡牛肉餅的售價為139.16元。在盒馬App，進口冰鮮原切牛肉漢堡餅售價為33.9元/400g，國產鮮牛腩售價為29.9元/400g；以此計算，別樣肉客的“植物牛肉”單價明顯更高，“比真肉還貴”成為不少消費者對“植物牛肉”的第一印象。