短剧"吃老本",还真给《还珠》跑通了?

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文｜小福编辑｜朴芳

11月24日，短剧《还珠》正式收官。

相关数据显示，《还珠》首日播放量突破4500万，微博热度指数在开播首日突破6900万，刷新短剧热度峰值纪录。与此同时，该剧首周刷新芒果TV站内播放量、用户规模、会员拉新等短剧新高，连续多日霸榜猫眼短剧有效播放量日榜和热度日榜，并获得乐事、百岁山等品牌的商业植入。

截至目前，《还珠》在芒果TV站内的播放量已超过8.4亿，并仍在不断攀升。

这是长视频平台短剧罕见的现象级成绩，更关键的是，它恰好回答了过去一两年业内持续讨论的问题——短剧到底能不能“吃老本”？经典IP是否适合被压缩成分钟叙事？

从《还珠》的结果来看，它给出了一个明确答案：能，但绝不仅仅是依赖情怀，而是建立在短剧叙事逻辑基础上的“激活式复用”。

用短剧“激活”老IP

短剧《还珠》能够获得远超预期的市场反响，在我们并不是单纯依靠情怀或库存IP本身的热度，而是踩中了短剧当下的关键情绪触点。

首先，《还珠》天然具备横跨三代人的共同文化记忆。

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作为90年代末至2000年代初的国民级作品，《还珠》在情绪浓度、角色辨识度和代际记忆上的优势是许多IP难以比拟的。这种跨代识别度让短剧版本从一开始就拥有了坚实的受众基础。

其次，《还珠》短剧的改编方式，找到了与短剧节奏的最佳“契合点”。

剧集使用了当下年轻观众熟悉且高接受度的“穿书+生存”设定，以当红女星林岁岁意外坠机穿越到“还珠世界”为主线，当她必须通过修复剧情才能回到现实世界时，观众也自然跟随她的视角重新进入这部经典作品。

“穿书”提供了天然的第三视角，可以绕开角色争议、避开情怀压力，又能建立短剧最擅长的“爽感机制”。这是短剧化老IP最可复制、风险最低的改编手法之一。

在故事里，小燕子、紫薇等一众经典角色变成配角，观众借助林岁岁的第三方视角来重温经典剧集，同时通过与慎刑司郎中景渊的爱情线获得新的观感。

而这样的设定让观众既能看到熟悉的角色符号，又不会因为短剧的内容改编影响对原剧观感。除此以外，短剧叙事的强节奏、高浓度情绪浓缩又能让观众持续感受到情节的爽感，从而形成一种“情绪即刻命中”的观看体验。可以说是找到了国民IP的正确应用方式。

更关键的是，《还珠》的成功也与当下内容传播机制密切相关。

例如芒果TV作为长视频平台对这部标杆式大IP短剧进行了足量资源倾斜，让其在站内首页、热榜、推流中获得较高曝光。同时在芒果站内以及微博等社交平台上，短剧《还珠》也进行了足量的剧宣动作，为这部作品保持了持续的热度。