退居幕後的宗馥莉,仍在掌控娃哈哈

2025-11-20 | 來源: 時代財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

圖片來源：視覺中國

盡管輿論風波不斷，娃哈哈一年一度的經銷商大會仍如期而至，試圖向外界傳遞公司經營良好的信號。

11月18日，娃哈哈在浙江紹興召開了2025年全國銷售工作總結表彰大會（即娃哈哈經銷商大會）。

會上，娃哈哈宣布2025年實現了5個億的收入增長。其中，水類產品成為整體業績的“壓艙石”，面向家庭儲水與戶外飲用場景的大規格產品線表現突出，部分明星規格實現快速增長。

一年一度的經銷商大會，是娃哈哈體系內的重要會議。娃哈哈通常會在經銷商大會上公布當年銷售表現與來年發展重點、推介研發的新品，並表彰優秀經銷商與銷售人員。

然而，從籌辦周期、參會經銷商數量與精簡的會議流程看，今年的經銷商大會略顯“潦草”。另據媒體報道，娃哈哈集團總經理許思敏、宏勝集團營銷中心總監兼銷售公司總經理吳汀燕出席了會議，宗馥莉則未現身。

在低調召開的經銷商大會背後，娃哈哈體系仍處於連番變動的震蕩中。

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圖源：pexels

“一場倉促的大會”

作為水飲行業都會關注的大會，今年娃哈哈的經銷商大會，籌備明顯倉促。

有娃哈哈員工對時代財經透露，關於經銷商大會的籌備通知，每年10月便會在娃哈哈內部分發。然而，今年直到11月初，大部分員工才收到相關通知。

同時，參會的經銷商數量也大幅減少。一名娃哈哈集團老員工稱，在宗慶後時代，娃哈哈每年的經銷商大會對所有經銷商開放，參會經銷商數量至少2000人。然而，今年經銷商參會門檻提升，附加了“2025銷售年度累計業績達1500萬元以上”“實現全年業績增長”等條件，據媒體報道，今年參會的娃哈哈經銷商數量縮減至約400人。

另外值得一提的是，2024年以前的娃哈哈銷售大會，向來是新品訂貨、戰略發布與渠道交流的行業盛事，通常持續數天。如今，這場會議的核心更偏向一場頒獎活動。原定召開兩個半小時的經銷商大會，僅持續一個多小時便結束。作為對比，2024年的娃哈哈經銷商大會，除了管理層發言與頒獎環節，還設有經銷商沙龍。

倉促舉辦而又提前結束的經銷商大會背後，娃哈哈今年下半年以來在市場中的號召力面臨挑戰。

今年7月以來，宗慶後家族財產糾紛首度曝光在聚光燈下。9月，宗馥莉實控的宏勝系等7家公司，傳出決定從2026年新的銷售年度起，更換使用新品牌“娃小宗”的消息。