微短劇"狂飆"背後,濱湖的冷思考與熱行動

2025-11-17 | 來源: 奔流財經社 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2022年元旦，在那個“微短劇”還沒有大火特火的時期，一部名為《販賣法術的雜貨鋪》的微短劇，悄然登頂芒果TV總榜和電視劇榜雙榜第一。

收視率也很驚人，竟然力壓了同期的《快樂大本營》和湖南衛視跨年晚會。

這部投資僅320萬、拍攝周期僅14天的橫屏短劇，在7天內播放量破億，可以說給當時影視行業內部帶來了一次不小的震撼。

這部“黑馬”劇作，其背後的操盤手，正是來自無錫國家數字電影產業園的企業——無錫白澤映畫文化傳媒有限公司。

這個標志性事件，如同一道閃電，探亮了一條嶄新的賽道，《販賣法術的雜貨鋪》的成績，也讓包括白澤映畫在內的很多公司更加堅定深耕微短劇賽道的決心。

整個微短劇產業，從此開始崛起與沖刺。

根據最新市場分析，2024年我國微短劇市場規模已進一步增長至504.4億元，同比增長35%，同年國內電影票房僅有425.02億元，是我國微短劇市場規模首次超過內地電影票房，今年則有望突破680億元。

當年蝴蝶扇動翅膀引發的一場風暴，今天已經席卷大地。而當年的“蝴蝶”所在之地，坐擁省部共建、全國唯一的國家數字電影產業園和無錫影視基地兩大影視基地的無錫濱湖區，當然不想錯過這輪由內容變革引發的產業機遇。

憑借前瞻性的獨到眼光和深厚的產業底蘊，一個微短劇的“新高地”正在長三角悄然崛起。

01.

一家“長劇老炮”的微短劇之路

“我們算是無錫數字電影產業園區內最早的一批網劇企業。”

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白澤映畫總經理蔣翎向我介紹，從愛奇藝標杆性網劇《心理罪》第一季在無錫拍攝，到後來帶動《掃黑風暴》等大批劇組來到園區，蔣翎和他的團隊見證並參與了無錫長劇市場興起的全過程。

正是這種深度的行業參與，賦予了他們敏銳的嗅覺。

三年前，由於長期作為平台長劇的供應商，蔣翎能明顯感覺到視頻網站正在“收縮”傳統的長劇業務。

而彼時，恰是豎屏短劇剛剛起勢。

盡管各爽文網站尚未傾注大量資源和人才轉向短劇領域，但蔣翎有個預感——這個市場，要火了。

在微短劇尚未進入跑馬圈地的階段時，白澤映畫迅速行動。

他們與當時九州、蜜糖等一線平台合作，以制作為主投了5部片子，隨後，為芒果TV定制的橫屏短劇《販賣法術的雜貨鋪》大獲成功，並贏得騰訊的青睞。

慶幸分得市場一杯羹的同時，白澤映畫也保持著冷靜的思考。

“我們預測了微短劇產業的前景，用戶黏性很高，付費能力很強。”蔣翎坦言，“但當時平台處於初期發展階段，還有許多不規范的問題。”

最典型的案例便是，微短劇業內業外並不受待見，一項早期的微短劇行業調研中，有人評價短劇消費群體中“三保”，即保安、保潔、保姆人員占比較高，其中原因有很多，繞不開的一點是微短劇內容低俗解壓、爽點高、觀影門檻不高。

但如今，形勢產生了變化。

隨著芒果、抖音等大廠入局，微短劇的制作開始越來越卷，主流的短劇類型數量達到40+，以小博大的神話已是過去式，微短劇進入了提升品質的階段。